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平面广告设计

中国版式设计的产生和发展趋势

编辑: 时间:2016-12-15 20:42:19

  从中国东汉蔡伦发明造纸术到北宋毕昇发明活字印刷术,从上海月份牌的设 计到计算机技术的普及,从西方 19 世纪工艺美术运动到俄国构成主义,从包豪斯 理念到波普艺术,平面版式设计经历了一个从单一到多样化的发展模式,版面设 计成为人们信息交流的一种艺术行为和文化行为,它将营销策略转化为一种能与 消费者建立起沟通的具体视觉表现,通过将图、文、色等基本设计元素进行富有 形式感及个性化的编排组合,以激发人们的兴趣去感受事物并说服人们去相信事物。

  中国的版式设计艺术有着悠久的历史传统,其深厚的文化底蕴为世界所赞叹。 在人类早期文明发展阶段,无论是岩洞石壁上的绘画涂鸦,还是在泥板或石骨上 刻写各种象形文字,都有了最早的编排意识。由于当时各种书写材料得之不易, 很多画面尽可能都放图形文字;进入封建社会后,中国的印刷术和造纸术对整个 世界文明和文化的传播起了革命性的推动作用,对版式编排的发展和完善起到推 波助澜的作用。从中国唐代的木板印刷品《金刚经》及一些佛教经文足可以证明 中国版式设计历史的源远流长;从甲骨、版牍、卷轴书到印刷术的发明都对我国 基本编排组织观念的形成和发展产生了巨大的影响。到明清时代,木版年画在质 量、效率、版式编排等方面盛极一时且有很大提高,以天津杨柳青、山东潍坊杨 家埠最为典型,其版式别具一格、极富民间审美意味。

  近代版式设计最典型的代表就是 19 世纪末的上海月份牌的设计。作为一种商品广告形式,月份牌鼎盛于 20 世纪二三十年代,其图形及版式的编排形式在上海 工商业领域及人们的日常生活中占据重要地位,成为名副其实的“海派艺术”。接 下来一个相当长的历史阶段,我国版面艺术的重要性并未被人们充分重视,主要是沿用几十年前欧洲出现的最简单的重叠网格形式,许多人认为版面编排是一种 低层次的技术,这种认识上的错位、观念的停顿是版式设计长期滞后的主要原因。 自“五四”运动以来,日本、西欧的装饰和版式设计被引进国门,使中国在原有 悠久的版式设计艺术的基础上更向前迈进了一大步。20 世纪未,改革开放大环境 造成的市场竞争,人们审美观念的更新,促使出版印刷行业从内容到形式做出全 方位的努力,新的以商业和文化内容方面为主体的版式设计有了很快的发展,涌现出一大批优秀的设计作品,它们从更广泛的角度体现出作者对中国丰厚的文化 积淀的认识与运用。此外,计算机技术的介入不仅解决了排版中的一系列技术难 题,同时也为版面艺术提供了无限丰富的构成元素与形式基础,总结出一系列版 式设计原理。

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