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平面广告设计

版式设计的构成元素有哪些?

编辑: 时间:2016-12-15 20:48:14

  点线面的组合构成及文字、图形、色彩的综合运用是版式设计最重要的构成 元素。点线面是一切造型的基础,构成了整个版面的视觉语言;视觉语言内容的 设计,要通过文字、图形、色彩的搭配与合作才能完成。深入透彻的理解点线面 的表达方式和文字、图形、色彩的性格特征,可增加版面设计的魅力与精彩,准 确的表达出思想主题,以其快速有效的手段吸引打动人,让欣赏者在审美愉悦中 高效的接受信息。

  版面指在书刊、报纸的页面中图文部分和空白部分的总和,包括版芯和版芯 周围的空白部分书刊一页纸的幅面,通过版面可以看到版式的全部设计,任何设 计形式,在视觉空间上都是由点、线、面三种元素组成的。在版面中,点通常用 一个字母或一个色块表示,线往往是一行文字或一条空白,数行文字的组合或一 张图片可看成是面。点线面是相互依存、相互衬托的,不同的组合组成不同的版面形式。

  点在版面中起着平衡、丰富及活跃画面的作用,形象虽小却以不同的大小、 方向位置在版面上形成多样的视觉效果,带给人不同的心理感受;在版面中心点 会给人静止稳重的感觉,在版面左右方会产生向中心运动的趋势,在版面上下方 则会给人上升或下降的趋势。线在版面上起着连接、分割和平衡的作用,不同形 状的线特点也不同:直线简洁理性、曲线优雅抒情、水平线平和安宁、垂直线庄 重稳定。面在版面上面积最大,视觉上要比线、点更强烈,主要分为几何形面和 自由形面两大类。

  文字在传达信息的同时也可制作出效果很好的版面,其自身变化及编排组合 直接关系到版面设计的成败,在版面中占有重要位置。在版面设计中,可选择不 同的字体来避免视觉上的混乱,通过搭配组合不同的字体来找寻其中的规律,字 体控制在两三种并对其大小、色彩进行装饰变化;版面标题可选择能吸引读者视 线的字体,正文可使用简洁、细腻并有变化统一的字体。不同的字体有不同的情 感倾向,不同文字的编排组合会给人不同的阅读效果和视觉感受。 文字设计一般要符合可读性、美感和独特创造性等原则。文字的主要功能是 传达作者的创作意图和思想情感,以产生交流和共鸣,这就要求文字具备清晰明 了的视觉形象以求达到良好的诉诸效果。因此,文字的首先任务是让人易认、易 懂,准确表达设计主旨;字体的设计要服务于作品,符合作品的风格特征,体现 或端庄秀丽、或欢快轻盈、或苍劲古朴、或造型奇妙的个性,文字在视觉传达过程中作为整体画面和版面的形象要素之一,它必须具有良好的视觉美感和美的享 受,巧妙组合以求准确传达情感的。文字能使人身心愉快,获得良好的心理感应; 作者为满足思想主题的表达要求,个性化突出文字设计,给人以别开生面的视觉 享受。在设计的过程当中,应从字的形态基本特征与创新性组合上入收,不断调 整和琢磨,使其外部形态和设计调满足作品内涵和人们审美的愉悦感受。

  文字的编排设计,主要有左右对齐、中心对齐、图文穿插三种编排形式。左 右对齐的排列方式可使版面平衡、严谨、端正、清晰有序,是目前书籍和报刊设 计常用的一种文字排列方法;文字以中心为对称轴进行排版,能让人集中视线、 从而突出重心,此版面设计整体性较强且视线端正统一;在文字周围插入图片, 使文字在图形边缘随形、随性围绕排列,给人以亲切自然、生动活泼的感觉,具有很强的设计感。

  版面中的图形,应该理解为除文字外一切有形的部分。图形可以辅助文字, 帮助理解,起到导读的作用。图片能够高境界的把我们的意念表现出来,使原本 平淡的画面变成强有力的诉求性画面,更富创造性。图片的放置主要集中在版面 的上下左右及对角线的四角,在这些点上恰到好处的安排图片,可使版面清晰、 简洁、富有条理性,具有明显的视觉冲击力。想要使版面达到良好的视觉效果和 情感传达,就要合理安排图片的大小,基本原则是形成主次分明的格局,将能吸 引读者的图片适量放大,从属图片缩小。图形编排在满足其位置和大小的条件下, 还要注意图与图之间的关系,一般分为块状组合和散点组合。块状组合强调了图 片与图片之间的直线、垂直线和水平线的分割,文字与图片相对独立,使组合后 的图片整体大方,富有理智的秩序化条理。散点组合则强调图片与图片之间的分 散安排,形成相对自由明快的感觉。文字与图片混为一体,使版面更显轻松愉快、 具有亲和感,从而达到自由写意的境界。

  图形的排版样式主要体现以下几种形式。首先,运用具象图形排版。它以人 物、动物、植物或自然资源为元素,真实地反映自然形态的美,写实性与装饰性 相结合,令人产生具体清晰、亲切生动和信任之感;它还以反映事物的内涵和自 身的艺术性来吸引和感染读者,使版面构成一目了然,博得读者喜爱。其次,运 用抽象图形排版。它以简洁鲜明的特征为主要特色,运用几何形的点、线、面及 圆、方、三角等形状来构成,是规律的概括与提炼。所谓“言有尽而意无穷”,就 是指利用有限的形式语言所营造的空间意境,让读者的想象力去填补、去联想、 去体味。这种简练精美的图形为现代人所喜闻乐见,其表现的前景是广阔的、深 远的、无限的,而构成的版面更具有时代特色。再次,文字的图形化特征。运用 图形文字或文字图形来表示。图形文字是指将文字用图形的形式来处理后构成版面的形式。这种版式在版面构成中占有重要的地位。运用重叠、放射、变形等形 式在视觉上产生特殊效果,结图形文字开辟了一个新的设计领域。文字图形 是将文字作为最基本单位的点、线、面出现在版面编排中,使其成为版面编排的 一部分,甚至整体达到图文并茂、别具一格的版面构成方式。此种方式往往能起 到活跃人们视线、取得妙趣横生的效果。

  色彩是平面设计造型要素的一大主要因素,在版式设计中,色彩可以让平淡 无奇的版面瞬间散发美的光芒,起到画龙点睛和锦上添花的效果。版式设计中的 色彩,在满足版面整体统一的效果下,还要考虑观者的心理反应,因为色彩是最 能表达人的情感思想、最能直接与人交流的形象,它成为任何版式最直接、最具 影响力的因素,甚至成为评价版式设计的重要标准。 人们通过与外界的接触对一些记忆和知识有了一定的积累,从而对某种色彩 形成了感知和联想,在心理和情感上对版面的欣赏存在着特殊的视觉反应,如不 同的色彩会带给人冷暖感、空间感、重量感及酸甜苦辣的味觉感;特殊的色彩组 合也会对版面编排的氛围起到举足轻重的作用,如邻近色组合给人以和谐感、对 比色的组合却带给人冲突感。由此,了解了色彩感知对版面造成的影响,我们在 版面色彩设计时,要注意色彩的感知对版面主题和情趣的表达是否恰到好处,是 否能够引起读者的兴趣,是否满足整体版面主题的需要。

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