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平面广告设计

人的视觉习惯与版式设计视觉流程

编辑: 时间:2016-12-12 22:12:09

  设计,特别是视觉传达设计,是“眼睛”的艺术,要研究摸索“眼睛”背后 隐藏的“路”,才能看明白设计的因果缘由。我们进行平面设计,目的就是要通过合理的方式来传达信息,使信息最快速、最精准传递给受众。因此我们要研究人的视觉习惯,研究人的视觉习惯这个重要因素,在进行设计时把其作为重要因素, 同时还要考虑版式编排设计的视觉流程方式。 视觉对于大部分生命体来说是获取外界信息、寻觅食物的。而视觉对于人类 更是观察事物、思考问题和丰富生活的特有天赋。研究视觉心理理论,不难发现 “观看”从一开始就有选择性,眼睛对于观察对象所做出的不同反应取决于多种 心理和生理因素的相互作用。我们的大脑有意识的支配眼睛对所看到的事物分配 注意力和进行筛选、加工信息,并将有效信息进行反馈,在这一过程中眼睛对周 围复杂事物和环境加以整理归纳,并由大脑来进行记忆和存储。看到不等于注意 到,好比眼睛已经放在了书上,即使它是敞开的,却不注意也不去阅读它;如果 书页上有受众想要了解的文字信息或引人入胜的图片,眼睛就会集中注意力去观看。

  因此,信息传递效果究竟如何,很大程度上取决于设计所采取的形式、巧妙 的排版和艺术化的形象是否成功。为了使版面中的信息能够顺利准确的传达,我们就要考虑在创作中版式编排与人的视觉习惯之间的关系,使版面以一个有序、规范的流程来传递信息,使受众沿着设计师设定的轨迹运动来接受视觉空间中各 元素的变化与组合。视觉流程设计,不仅利用了人的视觉思维习惯,有意识的引 导视线按照所规定的顺序去阅读信息,更能使受众快速的获取和接受最佳信息。

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