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平面广告设计

平面版式编排与人的视觉习惯间的关系

编辑: 时间:2016-12-12 22:14:40

  版式设计是信息化的艺术,让信息有效传达,得到受众的了解和认识是版面 设计的最终诉求。版式设计讲求秩序、韵律,创造出符合大众阅读习惯的视觉流 程才能吸引受众视线,达到信息传递的目的,流程清晰、重点突出,信息就容易 得到受众的接受,相反,流程复杂,视觉紊乱,违背人的视觉接受习惯就会造成 信息传播的障碍。

  人的视觉特征就决定了视觉流程的特征,眼睛观看事物就像一台照相机,只 能产生一个焦点,也就决定了人们在阅读时,都不可能一眼尽收眼底,而是有一 个先后顺序。因此我们在进行版面编排时候要根据画面中各信息元素的重要等级 对其进行功力不同的差异化设计,以形成主次和层次,这种层次在视觉空间中会 形成一根无形的流动的线,能引导受众按照传递者的思路,一步一步往下读,直 到解读信息。因此平面版式编排设计不单单是信息符号的艺术化的安排,而是要 考虑人的视觉习惯,把人的视觉习惯作为一个重要的因素来考虑,在此前提下, 再去合理的编排各信息符号,创作出成功的信息传递效果。

  平面设计中我们以最有效的信息传递为目的,平面设计中基本的信息设计元 素有文字、图形、色彩,设计中考虑这三个要素对视觉流程的影响,主要是考虑 在具体的版面设计中,将文字、图形、色彩进行美观有序的编排和结合。在考虑 人的视觉习惯的基础上让我们的设计第一时间抓住受众的眼球,让信息接受者在 众多的信息中把目光聚焦到我们的信息上面来,通过这种瞬间的刺激争夺我们的 目标受众。接下来我们的大脑开始筛选我们所看到的信息,这个时候要求我们的 设计要有创意,也就是内涵,因为这个时候要做的是用内容来打动受众,我们需 要把各信息符号排列的具有戏剧性或者耐读耐看,让受众深深的被信息吸引并接 受信息达到我们信息传递的目的。

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