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平面广告设计

平面版式编排设计的发展趋势

编辑: 时间:2016-12-12 21:05:46

  版式设计以其生动、形象、直观和有效的表现形式传播着信息,借助信息载 体或艺术性的加工信息载体进行信息传播,是为信息服务的有效载体,具有相对 高度的美学价值和实用功能。 所谓版式编排设计,即在一个人为限定的有限空间里即“版面”,按照信息所 要传达的意图需要和人的视觉审美规律,并遵循平面设计的一般规律,运用其各 种构成要素和视觉要素,将文字、图形、色彩等要素加以组合排列、进行信息传 达的视觉设计方法。

  版式设计的范围涉及到杂志、报纸、招贴、书籍、包装、网 页等诸多方面。优秀的版式编排,能在第一时间抓住大众的眼球,让所要传达的 信息充分展现出来,还能带给人以艺术的享受;相反,低劣的版式编排非但不能 把所要表达的信息充分传递,还会降低大众的审美趣味。要使信息的传递艺术化, 用艺术的形式来达到信息视觉直观的效果,这就要求设计师们通过版式编排来完成。其发展呈现以下趋势:

  (1)强调创意 没有创意,便没有灵魂。如何做出与众不同的作品以便能更快、更好的传递 信息是我们一直在探索和追求的。平面设计同其他设计艺术一样也具有艺术性、 可塑性、创意性和服务性。创意可通过两种方法来实现,一种是在思想主题内容 上下功夫,另外一种是在主题的表达方式上下功夫。而在表达方式上下功夫就需 要版式编排设计的巧妙运用,将版式编排设计的创新运用作为表达主题思想的一 种方法已经成为平面版式编排设计的发展趋势。通过编排的设计将各类信息以艺 术的方式进行合理的审美的编排,以构思合理的编排设计来配置信息资源符号, 达到表达主题思想的目的。

  (2)凸显个性 不同的时代有不同的表达方式,新的表达方式表达了新的观点。如今版式编 排追求个性化表达、营造神秘的空间感、夸张化的布局风格、幽默的风趣画面等 效果,以引起观者的关注和共鸣,这是版式设计在当今艺术风格上的再创造和流 行趋势。 每一种艺术思潮的出现都对应着其新设计风格的涌现,并经过萌芽、成长、 历练等过程进行着无止境的探索。版式设计中的每段话、每行字、每个词、甚至 某个字都在有效的传递信息外,也正在以其独特的艺术魅力来吸引观众;图形运用其本身所兼备的独有性、趣味性和巧妙性来进行设计,自发的营造出一种神秘 的空间维度和独特的氛围气息;色彩在经过艺术化的处理后也会产生一种神奇的 视觉效果。

  (3)传递情感 “传递信息,表达情感”,是一切艺术创作所追求的。平面艺术在版式编排设 计上也在向艺术性、亲和性和趣味性方向发展。现代版式编排追求的是新文化、 新情趣、新感受,给人以耳目一新的视觉冲击效力,这样才能迅速吸引大众眼球, 引发大众兴趣和关注,表达作品思想主题的目的。文字、图形、色彩三大要素在 构图和版式编排的安排上,通过节奏性的巧妙安排,自由、灵动、准确的传达情 感,这便是版式编排设计高层次的艺术所在。

  (4)技术突破 科技的发展导致宣传媒介的不断变化,影视、网络等动态化的视觉表现,对 传统版式编排造成了巨大的冲击,版式设计不再拘束于单一的平面空间,而是突 破二维空间,转向三维甚至思维的空间延展,衍生出一种新的艺术形式。 为了适应现代社会铺天盖地的海量信息和快节奏的生活节奏,版式编排从传 统的强调稳定、平衡到现今追求韵律与节奏,以创造出更强烈的视觉冲击效果以 及理性自然的构成比例。版式设计在新技术发展的同时,也将焕发出新的生机和 活力。

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