平面设计中色彩对比与调和的本质
纯度对比又称之为才度对比,是色彩因为纯度不透光而产生的对比,广告设计中色彩的纯度可以决定画面总体色调华丽、古朴、含蓄高雅等感情变化。纯度对比强烈和柔弱也会产生不同的效果,如果对比强烈,那么就可以体现出画面丰富多彩、生动活泼的视觉效果;与之相反,若是对比微弱,画面就会显示出沉闷、单调的视觉效果。运用过程中也必须注意一个度,否则会取得适得其反的效果,比如画面颜色对比过于强烈则会产生杂乱、炫目的效果。广告作品必须采用准确合适的纯度对比,否则是无法达到所需要的效果的。
色相对比
色相对比是指两种颜色放在一起,通过其色相的差异而形成的对比,色相对比包括有彩和无彩两者之间的对比,同类色相对比,产生的是和谐、微弱的效果,邻近色合理布局对比可以体现出画面的和谐统一。强烈的颜色对比则会使人产生生硬、刺激的视觉效果。
除了明度、纯度和色相的对比,还存在着面积、位置、肌理、冷暖等对比关系,在广告设计中,合理运用这些对比可以很好的表达自己的主题。但是广告作品中很少会单独采用某种单一的色彩对比,往往需要结合以上几种对比方法,共同表现画面的主题。
色彩调和
色彩调和是把两个或两个以上的色彩组合,为了达成一项共同的表现目的,互相间产生一种秩序、统一与和谐的现象,广告中运用色彩调和可以产生一种和谐统一的视觉效果。广告设计中的色彩调和一般是采用互补色,它们可以平衡人们的视觉,让人产生和谐的美感。
同样如果在广告中将互补色、对比色放在一起时,往往需要经过色彩调和,从而去除那种强烈的刺激和突兀的感觉。这种调和主要运用色阶等差渐变的方法使广告画面显得更加和谐、井然有序。色彩调和的方法有:加强法、面积调整法、介入法、支配法等等。
①广告中色彩过于单调时,一般采用色彩加强法来调整画面色彩,从而使画面变得生动形象。具体来说就是通过加强明度、色相和纯度的放到来进行调和,这样通过增加或者减少它们之间的差异,达到使画面更加丰富多彩的效果。
③色彩面积调整法在广告设计中的运用。这就比较简单,只要是通过增加或者减少画面中一些过于强烈的色彩的面积,从而使广告画面产生一个主色调的和谐画面,这样的调整可以起到明确主题的作用。
④色彩介入法在广告设计中的运用。这主要体现在,作品中出现较为强烈、刺激的颜色时,在中间加入黑、白、灰等无彩色,用以起到颜色的过渡作用。
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