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平面广告设计

平面设计中色彩对比与调和的本质

编辑: 时间:2018-07-10 17:24:03

   色彩对比与色彩调和二者的关系十分微妙,它们既对立又统一,在广告设计中二者占据了十分重要的位置。色彩对比是将两个以上的颜色放在一起,从视觉上感觉到差别及其相互间的关系;色彩调和是从音乐理论中引进的概念,是指各种色彩取得和谐。

  所以说二者的关系是对立的,但在广告设计中采用二者的目的都是为了达到更好的宣传效果,因此二者又是统一的。色彩在人们生活中随处可见,它往往是美丽的代名词,通过绚丽的颜色,给予不同的视觉感受,向人们展示独具风格的美。以下来阐述在广告设计中,如何合理运用对比调和,使广告产生和谐而又强烈的视觉冲击效果。

  色彩对比

  色彩对比是广告设计中,色彩美感表现的基础,在广告设计中,往往通过色彩美感来表现相应的主题,而色彩美感则是由不同的色彩构成法则、不同的条理建构出来的。广告设计很重视对比,比如动与静的对比,快与慢的对比,行为方式的对比等等,它们都是广告设计中的重要手段,色彩对比也不例外,将色彩按照不同的规则进行建构,可以使广告画面发生变化,从而显示出多彩的形式,让画面不再单一,获得丰富多彩的效果。

  色彩对比还能起到亦幻亦真的效果,人的视觉具有暂留性,通过同时对比和连续对比,可以将人们在不同时间内感受到的视觉残留进行对比。通常我们刚看完一种颜色,再去看另一种颜色,往往还会出现前一种颜色残留在我们脑海中的印象。广告设计中正是基于这样的原理,所以将色彩对比引入其中,以增添广告的效果。色彩对比在广告中的应用包括明度对比、纯度对比、色相对比、面积、位置、肌理、冷暖等对比关系。 推荐阅读:色彩的独特表现力!是设计师的真爱

  明度对比

  何为明度,色彩的亮度或明度,是其深浅的对比。即便是相同的一种颜色,它的深浅明暗也会有所不同,这种颜色的明度对比被广泛应用在区分色彩、空间层次上。明度对比掌握较好可以直接体现在作品的气质上,同时也可以让画面产生与众不同视觉效果。运用在广告设计中,明度对比就体现为,有明度对比的作品层次清晰,条理清楚,轮廓明了,而没有明度对比的作品就很难分清楚画面的层次感,条理也比较紊乱。

  色彩的明度对比能否在广告设计中把握好是很重要的。不同的色彩明度对比可以产生不同的效果,这些都取决于广告设计者需要表达的主题,然后将明暗对比运用到画面内容上就可以表达出自己想要的效果。

  纯度对比

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