平面广告设计

平面设计中色彩对比与调和的本质

编辑：时间：2018-07-10 17:24:03

　　色彩对比与色彩调和二者的关系十分微妙，它们既对立又统一，在广告设计中二者占据了十分重要的位置。色彩对比是将两个以上的颜色放在一起，从视觉上感觉到差别及其相互间的关系;色彩调和是从音乐理论中引进的概念，是指各种色彩取得和谐。

　　所以说二者的关系是对立的，但在广告设计中采用二者的目的都是为了达到更好的宣传效果，因此二者又是统一的。色彩在人们生活中随处可见，它往往是美丽的代名词，通过绚丽的颜色，给予不同的视觉感受，向人们展示独具风格的美。以下来阐述在广告设计中，如何合理运用对比调和，使广告产生和谐而又强烈的视觉冲击效果。

　　色彩对比

　　色彩对比是广告设计中，色彩美感表现的基础，在广告设计中，往往通过色彩美感来表现相应的主题，而色彩美感则是由不同的色彩构成法则、不同的条理建构出来的。广告设计很重视对比，比如动与静的对比，快与慢的对比，行为方式的对比等等，它们都是广告设计中的重要手段，色彩对比也不例外，将色彩按照不同的规则进行建构，可以使广告画面发生变化，从而显示出多彩的形式，让画面不再单一，获得丰富多彩的效果。

　　色彩对比还能起到亦幻亦真的效果，人的视觉具有暂留性，通过同时对比和连续对比，可以将人们在不同时间内感受到的视觉残留进行对比。通常我们刚看完一种颜色，再去看另一种颜色，往往还会出现前一种颜色残留在我们脑海中的印象。广告设计中正是基于这样的原理，所以将色彩对比引入其中，以增添广告的效果。色彩对比在广告中的应用包括明度对比、纯度对比、色相对比、面积、位置、肌理、冷暖等对比关系。推荐阅读：色彩的独特表现力!是设计师的真爱

　　明度对比

　　何为明度，色彩的亮度或明度，是其深浅的对比。即便是相同的一种颜色，它的深浅明暗也会有所不同，这种颜色的明度对比被广泛应用在区分色彩、空间层次上。明度对比掌握较好可以直接体现在作品的气质上，同时也可以让画面产生与众不同视觉效果。运用在广告设计中，明度对比就体现为，有明度对比的作品层次清晰，条理清楚，轮廓明了，而没有明度对比的作品就很难分清楚画面的层次感，条理也比较紊乱。

　　色彩的明度对比能否在广告设计中把握好是很重要的。不同的色彩明度对比可以产生不同的效果，这些都取决于广告设计者需要表达的主题，然后将明暗对比运用到画面内容上就可以表达出自己想要的效果。

　　纯度对比

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