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平面广告设计

平面设计师的创意心法有哪些

编辑: 时间:2018-06-08 15:38:00

   优秀的设计师不仅要经得起市场考验,还需要有深厚的设计内功,即有丰富的想象力、敏锐的观察力和良好的图形语言表达能力,才能创作出具有独创性与审美性的,耐人寻味的作品。

  要成为经得起市场考验的平面设计师,还需要有深厚的设计内功。 既然是内功,就不是一日而成的,那种“灵光顿现”、一蹴而就的想法是很不现实的。必须整日里既动脑又动手,直至进入到脑汁绞尽,心思挖空的境界,方可管中窥豹,早日打通任督二脉。 但内功的练就也不是闭门造车,盲目的分割和重组,是需要心法相助的。笔者将自己的创意心法总结几点如下,愿抛砖引玉,与大家共酌。

  切忌舍本逐末

  在设计之中,我们要表现的主题是什么?我们经常会因为舍不得一些完美的弧线,鲜艳的色彩,而让我们的画面充斥的到处都是元素,让观者不知道我们究竟想说什么,想告诉他们什么。同时逐本,也要真正的抓住本之所在,说到真正的点子上。比如有人问我们:“某人是什么样的人”?其实他是想知道:这个人性格如何、爱好是哪些等等。这样这个人才会在他的脑海里丰富起来,不只是姓名代号。但是如果我们只是耐心的告诉他此人名字这三个字怎么写,就不是我们设计要带给观者的真正信息了。

  坚持情感路线

  在进行创意时,要按照确定的产品定位来创造独特的主题,使广告创意有一个展开的基点,由此深化延伸确定创意方向,选择思考角度,决定定向的诱导。例如椅子的广告,当很多设计师还在设计中大夸椅子的结实耐用时,有创意的设计师已经在大谈tun部的感受了,这才是对人性真正的关注和强调。再如:耐克不再耐心谈它的气囊设计,它的口号是just do it ,宣扬运动的乐趣无处不在;戴比尔斯钻戒“钻石恒久远,一颗永流传”,表达的是对浪漫婚姻牢固和持久的愿望。

  有记者采访广告大师伯恩巴克时问:“未来80年广告界有什么变化?” 伯恩巴克说:“人性一百万年都不会变,往后一百万年也一样,改变的只是一些表面的东西。”

  诉求单一

  平面设计中,广告创意就是传达最能使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。而有限的空间内不可能传达无限多的信息,因此对设计作品首先要确定什么是最重要的信息。

  直击耙心

  平面设计就是用“形”来表“意”,让这个“意”求得观者的认知与共鸣。所以设计师不能僵死的按照自己的标准去设计作品,而是应该充分研究设计对象,研究读者生活环境和喜好,进行构想与酝酿,确定设计主题,做到有的放矢,直击耙心。

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