平面广告设计

平面设计师的创意心法有哪些

编辑：时间：2018-06-08 15:38:00

　　优秀的设计师不仅要经得起市场考验，还需要有深厚的设计内功，即有丰富的想象力、敏锐的观察力和良好的图形语言表达能力，才能创作出具有独创性与审美性的，耐人寻味的作品。

　　要成为经得起市场考验的平面设计师，还需要有深厚的设计内功。既然是内功，就不是一日而成的，那种“灵光顿现”、一蹴而就的想法是很不现实的。必须整日里既动脑又动手，直至进入到脑汁绞尽，心思挖空的境界，方可管中窥豹，早日打通任督二脉。但内功的练就也不是闭门造车，盲目的分割和重组，是需要心法相助的。笔者将自己的创意心法总结几点如下，愿抛砖引玉，与大家共酌。

　　切忌舍本逐末

　　在设计之中，我们要表现的主题是什么?我们经常会因为舍不得一些完美的弧线，鲜艳的色彩，而让我们的画面充斥的到处都是元素，让观者不知道我们究竟想说什么，想告诉他们什么。同时逐本，也要真正的抓住本之所在，说到真正的点子上。比如有人问我们：“某人是什么样的人”?其实他是想知道：这个人性格如何、爱好是哪些等等。这样这个人才会在他的脑海里丰富起来，不只是姓名代号。但是如果我们只是耐心的告诉他此人名字这三个字怎么写，就不是我们设计要带给观者的真正信息了。

　　坚持情感路线

　　在进行创意时，要按照确定的产品定位来创造独特的主题，使广告创意有一个展开的基点，由此深化延伸确定创意方向，选择思考角度，决定定向的诱导。例如椅子的广告，当很多设计师还在设计中大夸椅子的结实耐用时，有创意的设计师已经在大谈tun部的感受了，这才是对人性真正的关注和强调。再如：耐克不再耐心谈它的气囊设计，它的口号是just do it ，宣扬运动的乐趣无处不在;戴比尔斯钻戒“钻石恒久远，一颗永流传”，表达的是对浪漫婚姻牢固和持久的愿望。

　　有记者采访广告大师伯恩巴克时问：“未来80年广告界有什么变化?” 伯恩巴克说：“人性一百万年都不会变，往后一百万年也一样，改变的只是一些表面的东西。”

　　诉求单一

　　平面设计中，广告创意就是传达最能使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。而有限的空间内不可能传达无限多的信息，因此对设计作品首先要确定什么是最重要的信息。

　　直击耙心

　　平面设计就是用“形”来表“意”，让这个“意”求得观者的认知与共鸣。所以设计师不能僵死的按照自己的标准去设计作品，而是应该充分研究设计对象，研究读者生活环境和喜好，进行构想与酝酿，确定设计主题，做到有的放矢，直击耙心。

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