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平面广告设计

优秀Logo设计中的留白教程和作用

编辑: 时间:2018-05-30 09:03:32

   标志是一种具有象征意义的视觉传达符号,使人们对产品、企业、机构、活动等产生印象、认同和记忆,从而达到品牌信息的传达。近年的的标志设计风格越发倾向于简洁明快,在诸多的设计理念中,“留白”以其鲜明的个性美,成为很多设计师崇尚的风格。

  留白是我国传统绘画的技法之一,有一句话叫“计白当黑”,是指空白的地方和着墨的地方一样,都是整体的组成部分。此处的留白不是空洞无物,它通过黑与白、实与虚、确定与未知的对比,使观者能在实物反衬下,通过个人的审美联想体会到一种意象空间,从而达到以有限寓无限的目的。设计师将这种构图方式引入到平面设计中,能够获得最佳的画面表现和信息传达效果,增强作品意蕴美。已下是标志设计中“留白”的类型。

  形的留白

  标志设计要求图形化、单纯化,图形设计理论中的“格式塔”原理,又称“完形原理”与中国画的留白有异曲同工之妙。该理论认为:当人们在观看一,个有“缺陷”或“空白”的形状时,往往会用自己的经验自发地产生一种“内驱力”,按照需要去填补和完善那些“缺陷”或“空白”,伴随着一种创造性的思维活动特有的紧张,这种紧张以及解决问题后的松弛,是产生审美愉悦的重要源泉。

  如Microsoft“Mouse” 微软鼠标。该标志中鼠标的形状将英文字母一分为二,产生了一条富于动感的曲线。这条线将整体图形分割开来,视觉中心部分产生了大面积的留白。但由于其线条的连贯性,观者照样能看出文字的完整性、连续性,增强了视觉元素间的有机组合,这就是格式塔原理中“图形的连续性”的作用。

  

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  意的留白

  空白是想象的窗口,意境的通道。标志中具象图形在视觉上往往给人局限感,有意识的留出空白,锤炼空白的形状,为观者的视觉及心理提供无限想象的可能与条件,给人再创造的自由。因此,留白并非意味着“无”, 而是对可见物的超越,召唤观者去丰富去补充去联想。

  如匹兹堡动物园的标志设计。留白的处理巧妙、明确、单纯,在形态的设计中也为主要图形(狮子、猩猩、鸟的形态)留出了较大的呼吸空间,让观者看到标志,就能够明白设计的主题和定位是什么,从而加深对该博物馆的印象。

  

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  神的留白

  标志设计中的留白能在无形中诱发观者的想象力,传达标志主题的内在神韵。如联邦快递的标志,看似简单的字母组合,仔细看会发现在E和X中间有一个箭头,体现“迅捷、准确”的服务理念,在明确清晰地传达出主题内容的同时向观者传达出设计者 的诉求,获得一种“此时无声胜有声”的传达效果。

  如何正确把握标志设计中的留白?

  1.标志设计中的重要特征之一是准确化。许多设计者往往将注意力集中在标志的实体部分,忽略对空白的处理,或在有限的篇幅内表现尽可能多的内容,失去了简洁单纯的美感。因此,准确定位标志设计的主题,从大量的杂乱信息中提炼出有用的定位信息,切忌面面俱到,将标志的意义充得过满。

  2.留白是留空,这里要强调的是标志主体各部分的均衡、节奏和韵律,其中颜色的作用不可忽视,颜色本身具有体量感和情绪,因此利用有颜色的留白可以使标志形象具有均衡感。例如不同位置留出的色块间的相互对比和呼应,通过这些色块来看待它们之间的关系,考虑颜色的冷暖轻重和大小及其关联性,不能只看到空间的大小来进行对比,不能以为追求对比调和或者是单纯的追求节奏而滥用颜色。

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