优秀Logo设计中的抽象美表现形式
具象抽象结合型标志
在设计中各种手法结合应用,具象抽象结合型标志也很常见。如中国东方航空公司标志表现形式也是具象与抽象形的高度统一。展翅飞翔的燕子代表飞行,位于整个标志的视觉中心;上面的汉字和下面的拉丁文相结合组成一个圆形标志。在色彩处理上,上半圆用红色,下半圆用蓝色、营造了旭日东升、海天一色、壮丽辉煌的宏大场面,充分地表达了中国、东方、航空的内涵。标志种类繁多、用途广泛,除隐形标志外,绝大多数标志的设置就是要引起人们注意,能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。
标志的抽象与美
标志的抽象与美是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。欣赏一幅设计作品,比如说倍受世界瞩目的北京2008奥运会标志,这个时候有可能还不完全明白设计师的寓意,但是已经与作品一起“共振”。 这是什么原因呢?这是艺术审美的心理机制在起作用。
①抽象标志审美过程当中的感受和理解。例如:柒牌男装的商标图案抽象于一面迎风飘动的旗帜,表现一种“迎风而立”的品牌形象(如图1)。该品牌的核心价值是励志。即激励男人的自信,无论他目前所面临的是成功还是失败,呼唤起男人内心的男儿气概;一种不畏惧任何困难、勇往直前的心态,打造一个积极、乐观、勇敢、迎风而立的男人形象。
我们可以看出,抽象的标志或者其他一个美的事物,它之所以能成为审美的对象,被感知,那就是因为这个设计作品、审美对象,它给了审美主体的感觉器官,给了它一个美的形象刺激,所以才能够带来不同感官、不同程度的生理上的快感和精神、情感的愉悦。
②抽象标志审美主题要运用自己本来就有的生活经验和知识,把它参加到审美对象当中去,和它的内容联系起来,从而获得对对象的深刻理解。 如奥迪兄弟四人手挽手。奥迪这个名字可以追朔到19世纪晚期,1969年进入美国市场,也是我国引进的第一种高档轿车。奥迪标志含义:兄弟四人手挽手。4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。每一环都是其中一个公司的象征。半径相等的四个紧扣圆环,象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。
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