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平面广告设计

平面设计合理利用色彩的表现形式

编辑: 时间:2018-03-06 08:42:05

   平面设计不仅是向消费者转达一种信息,一种理念,在视觉上也给人一种美的享受,而色彩的有效利用可以丰富人的精神感受。将色彩运用于平面设计中,视觉与心理相结合,可以带给人更深层次的感觉,是提升平面设计层次的重要组成部分。

  生活中处处都是色彩,我们生活在一个色彩斑斓的世界,对它的关注自然也不会少。不仅是在生活中,在平面设计中色彩也发挥着关键性的作用。不同色彩的运用,在平面设计作品中带给人的视觉及精神感受也是完全不同的。色彩在平面设计中有区域大小,颜色深浅,明度高低之分,不同色彩的表现形式,在平面设计中的含义也会发生改变。

  

 

  色彩根据不同程度的划分可以分为很多种,而每一种所诠释的含义,带给欣赏人的心理感受也存在差异。色彩的表现形式一般可分为色彩深浅程度,色彩的所占画面的区域大小,色彩的形状变化,色彩的对比利用,以及色彩在画面中的位置摆放。只有充分了解和把握色彩含义的情况下,才可以让色彩在平面设计中展现得淋漓尽致。

  色彩的深浅程度

  浅色调的表现形式可以缓解人们的眼球,给人以舒适感,清新感,而较深的色彩可以让事物更加清晰化,表现感更加强烈。

  色彩区域大小

  由色彩的区域大小可以看出在整个画面中最想要表达的视觉感受,领悟其中神会,因为每个颜色都有其不同的感受,比如说红色带给人的感受就是一种热情,而黑色带给人的是一种沉稳,所以说在整体画面中,色彩区域划分也是有一定的讲究。

  色彩的形状

  在色彩中,圆形色块就会给人一种相对较柔和的感受,而方形或者不规则图形给人呈现的却是棱角分明,自由的感觉。所以说若想让寓意在一幅平面设计中得到很好的呈现就要把握好色彩的形状,色彩形状控制不好就会出现欣赏者曲解寓意的状况,造成平面设计作品的失败。

  色彩的对比

  在平面设计经常用到色彩的对比,因为有对比,所要表达的主旨才会得以清晰展现,色彩对比度越强,对人的视觉冲击力就会越发达,吸引欣赏者眼球,引发欣赏者的思考。

  色彩的位置摆放

  一副平面设计的摆放位置,摆放方式所要传达给人的信息也是不同的,比如说近大远小的摆放就会给欣赏者视觉上的引导,将重点表现的东西在黄金比例分割点位置上摆放就会暗示欣赏者。

  运用色彩注意事项

  ①色彩与平面设计的关系。色彩与平面设计的关系相辅相成。利用色彩在平面设计作品中的完美呈现不仅可以给人以强烈的视觉冲击力,让人对作品印象深刻,在一定程度上还可以反映此设计作品的层次,主旨等一系列的感受。

  ②色彩在平面设计中所占比重。一个好的平面设计作品,并不是哪一个人可以随意判断的,它的好坏考量有一定的原理。首先在底色与图形色的搭配方式上,底色与图形色一定要有明确的对比度,达到一个主次分明的视觉效果。只有把握好色彩对比度的应用才能更好的为欣赏者传达重要的信息与寓意,使欣赏者能够快速找到一副设计作品的重点。

  ③色彩在平面设计中的搭配原则。色彩在平面设计中的正确搭配,不仅仅只有艺术感观就可以的,这其中还需要遵循一定的规律,充分考虑欣赏者会产生的心理变化,在作品设计过程中,要避免色彩运用的单一化,因为单一的色彩会让人觉得单调乏味,缺乏视觉冲击力。

  此外还要注意邻近色的使用,邻近色的使用可以让画面看起来更加和谐统一,但是在设计中虽然要求色彩鲜明,但颜色也不宜过多,太多的色彩会让整个画面缺少画面感,显得杂乱无章,无美感可言。合理利用色彩在平面设计中的作用,从而设计出主旨鲜明,并具有艺术独特性的作品。

  色彩在设计中的广泛应用

  ①色彩使平面设计更具有画面感,给人以视觉冲击。在欣赏以往的作品中,一些国外画家的作品有的几乎整个画面都是用色彩表达,画面上没有任何图形,因此可以说色彩在平面设计中占据着决定性的作用。但在现今艺术形态中,一个好的设计作品产生源于色彩、图形、文案三个部分的融会贯通。因为图形和文案都需要色彩的点缀。色彩的合理运用和搭配,不仅可以让设计作品增强画面的美观,还可以运用色彩语言给人们传达所要表达的主旨含义,并且拿捏好色彩在画面中的呈现,还会形成强大的视觉冲击,在感官上给人以深刻的印象。

  ②合理的色彩运用可以突出设计主旨。每种色彩带给人的视觉感受,传达的信息都是不同的,比如说:红色就代表着热情奔放,喜悦;绿色就代表着生机活力,新生;而紫色代表着神秘,浪漫。总而言之不同色彩,运用的不同程度,给人心理感受也是不一样的。合理运用色彩,可以让设计作品更富有创意性。色彩大小的差异,让人一眼便可看出整个设计的侧重点,体会其中的用意。

  色彩在某种意义上来讲,能够更加真实准确的表达设计师想要传达给人们的某种讯号,这远比枯燥的文字要显得有用得多,所以在现今社会中,人们也不再一味的咬文嚼字,而是更注重自己的艺术修养,提高艺术欣赏力。另外,色彩对观赏者的心理也有一定的影响。结合人的常规心理感受,运用好色彩,让作品不只是停留在视觉美上,更重要的是表达出设计师想传达的信息,让欣赏者准确领悟其中内涵。

  ③把握色彩规律,表现其独特性。社会中有形形色色的人,每个人的性格都各有不同,其实色彩也是如此,每种色彩都有其特定的含义,因为每个人的成长环境,受教育程度不同,所以在设计一个作品时,要把握欣赏这个设计作品理念的欣赏者,毕竟每个人对美的认识不同,所以在设计过程中一定要把握色彩规律,表现出整个设计独特的风格理念。 推荐阅读:颜色技巧!设计中的色彩构成

  其次,把握色彩规律,运用好色彩在画面的呈现,比例都很重要。在一个设计作品中,设计的用色可以看出一个设计作品的层次、质感还有意境。如果一个商业性的宣传广告,把握好色彩规律的运用,不仅加大了商业广告的宣传力度,还会在一定程度上提升企业信誉度,好评度,让广大观众乐于观赏、乐于相信。

  人,往往都喜欢美好的事物,一幅设计作品用色明亮清新,可以让欣赏者心情愉悦,自然而然的喜欢上作品,加深对作品的印象,反之一幅用色暗淡的作品,就会给人以心理上的负重感,影响人的情绪。所以在色彩的把握上一定要遵循其规律,加入自己的想法设计出新颖的作品来。在生活上把握好色彩的运用,提升自身的审美能力,在作品设计上,可以更好的传达视觉及心理感受,突出设计主旨。

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