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平面广告设计

平面设计中色彩的情感效应

编辑: 时间:2018-04-03 08:47:21

   不同的色彩对人的心理会造成不同的情感效应,广告传播中色彩成为构成广告设计的重要元素,对提升广告宣传价值具有重要作用,为此,设计师必须认识色彩运用对广告传播的重要作用,理解不同的色彩所具有的象征意义,在实际的广告设计中在结合产品宣传的主题基础上,创新广告中的色彩设计,充分发挥广告色彩对人们的情感影响,吸引目标消费者的注意力,调动目标消费者的消费行为。

  色彩使人们生活的世界更加五彩斑斓,它是人们通过眼睛感受可见光刺激之后产生的,自然界以及人类社会中的任何客观存在的事物都有其自身的色彩,色彩对人们生活的影响不仅体现在表面的视觉层面上,而且还影响着人的心理和情感体验。在广告设计中应该充分了解每一种色彩对人产生的心理情感效应,并与广告宣传主题相结合,创作出具有较高艺术价值和宣传价值的广告色彩语言。

  色彩的基本原理

  在现实生活中,不同的色彩对人的心理会造成不同的感受,为此,设计师要想提高广告设计作品的质量,应该首先了解不同色彩的基本原理。笔者以以下几种颜色为例简单介绍不同色彩的基本原理。

  红色是构成色彩的三原色之一,在人们生活中代表着喜庆、热情、欢乐、爱情、活力等;在中国,受中国传统文化影响,红色深受中国人喜爱,在各种节日庆典中红色都是主色调,象征着吉祥和欢乐。但是,很多时候红色也与灾难、战争、愤怒等消极情绪联系在一起。

  黄色带给人的情感体验既有积极成分,也有很大部分的消极成分。一方面,黄色与太阳、黄金、权威、财富等密切相连,象征着高贵、智慧、忠诚和喜悦等;另一方面黄色也因为历史的发展而被赋予了很多消极意义,比如,自私、吝啬、虚伪、病态以及死亡等等。

  蓝色是大多数人所喜爱的颜色,会给人带来友好、和谐、信任、宁静、幸福、希望等积极的情感体验;但是,蓝色也是冷色调的一种,可能会给人以冷酷、无情的心理感受。

  黑色是一种非色彩的颜色,是一种现代颜色。很多人都讨厌黑色因为它会带给人绝望、不幸、黑暗、恐怖、罪恶等负面情感,然而,在很多时候黑色又会给人以严肃、权威感、稳定等积极的情感体验。

  白色通常被人们认为是最简单的一种颜色,所以被人们理解为纯洁、神圣、朴素和完美的象征,比如在医院所有医务人员都身穿白色工作服,各种床上用品也选择使用白色,以显示医院的洁净、卫生;再比如,结婚时新娘穿的婚纱也是以白色居多,象征着爱情的纯洁和神圣。

  从以上分析可以看出,每一种颜色并不仅仅包含一种象征意义,而且不同人因为其生活背景、文化层次的不同对同一种颜色产生不同的心理感受。

  广告传播中色彩运用的特征

  现阶段,随着各类媒体的不断发展,广告的宣传载体也呈现多元化发展趋势,广告成为了集视觉和听觉艺术于一体的艺术,在视觉广告中,色彩的运用使得广告具有更加独特的审美意义,是色彩在广告传播中的特征主要表现为以下三点。

  

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  新颖性

  广告色彩运用的新颖性主要体现在以下两点。首先,在广告色彩设计中,设计师可以不拘泥于产品的真实色彩,为了突出其视觉效果,选择鲜明的色彩对比,突出广告主题。其次,设计师通过对广告主题的定位再现产品的自有色彩,突出产品所特有的情感因素。

  情感性

  色彩的存在总会与人们的内心情感相联系,引起人们的联想和想象。色彩与人们内心情感的这种联系正是设计师应该重视的,广告作品应该采用哪一种颜色作为宣传主色调,必须在详细分析目标消费者的心理情感基础上,结合产品的特征, 营造一种符合目标消费者消费心理的色彩氛围。比如,在很多商家的笔记本电脑广告宣传时都会选择以蓝色为主色调,蓝色作为一种冷色调,可以给人以一种轻快的感觉,更好的突出笔记本电脑的轻巧灵便,而这也正是笔记本电脑必须具备的特征,所以这种广告设计中色彩的选用就能较好的满足消费者的情感需求。

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