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平面广告设计

平面设计中需要注意的视觉跳跃

编辑: 时间:2018-04-08 08:16:42

   作为平面设计师,我们的工作就是要将信息通过一个合理的编排方式放到平面空间中,最终让观众在视觉享受中接受这些信息,这一过程需要科学合理的分析并创造出来。

  平面设计的过程就是关于图形、文字、色彩等各种视觉元素在平面空间编排的过程,因此在设计过程中,视觉元素编排的信息性、合理性、美感度成为设计师要解决的问题。

  作为平面设计师,我们的工作就是要将信息通过一个合理的编排方式放到平面空间中,最终让观众在视觉享受中接受这些信息,这一过程需要科学合理的分析并创造出来。创造的过程需要对人的视觉阅读习惯进行分析,再加以利用。那么,所谓的视觉跳跃就是在了解人们的这种视觉习惯的基础上,进行再创造,创造出一套具有视觉跳跃感,使观众在阅读信息时无论信息量大小都能轻松阅读而不会感觉疲惫的视觉流程。

  人的视觉阅读习惯

  ①我们习惯于将视线从左到右、从上到下、由左上延弧线形向右下方移动。因而视域中的不同位置注目程度不同。如画面的上半部分让人轻松自在,下半部分则让人稳重和压抑,这种视觉上的感受和自然界中的万有引力相关。同样,平面的左半部分让人轻松和自在,右半部分让人感到稳重和压抑,这种感觉和现今人们习惯于自左向右阅读,起和止的反射结果相关。一般而言,一幅画面上的最佳视域区在左上位置。设计师把画面中最重要的信息放到这个位置应该是个不错的选择。

  ②画面内文字每行的宽度不宜过宽,太宽容易使阅读者串行。人们在阅读时从左向右在回到左再向右周而复始,过宽的行距使阅读者在同一行停留时间过长,产生视觉惯性,可能转向下一行时就混乱了。关于此种情况,我想好多人都深有体会吧。解决这个问题很简单,分栏处理,缩短了行距阅读会更轻松。

  ③对于版面中的文字,尤其要注意应呈现出易看易读的视觉效果,否则极容易产生视觉疲劳。例如,字号过小、行间距过密,易让人有难以辨认的疲劳感;而大篇幅极亮的文字设计在极暗的背景上,容易因视觉长时间过分紧张而产生疲劳;字号过大,长时间阅读同样会产生不适宜感,而且影响版面美感。这一点最重要的是要把文字的字号控制在能看清楚的一个范围内,然后尽量让文字组群形式出现。

  ④如今快节奏的生活,人们没有太多的时间停留在一个画面上。我们在选择图形时就要以简洁、明确、醒目、易记为准则,让你想表达的信息瞬间深入观众内心,保证感兴趣的观众过目不忘,不感兴趣的观众也留有印象。推荐阅读:设计秘籍!如何营造视觉冲击力?

  视觉跳跃原理

  当我们分析了当下人们阅读习惯特征以后,我们就要想想,如何利用这些原理为我们的设计服务?能否在画面上创造一套视觉阅读流程,让观众不自觉的按照你创造的这一流程去阅读你想要表达的信息?答案是肯定的,因为我们可以通过改变关键位置字号大小、图形颜色、图形面积等很多方法吸引观众的注意力,让这一注意度在画面上排个队,让观者按照设计师的设定,如欣赏视觉大餐一般,在画面中跳跃式的依次阅读,这就是视觉跳跃原理。

  视觉跳跃原理在设计中可能是按照人们普遍的视觉阅读习惯去创造视觉流程,如先上后下、先左后右,也可能打破这种习惯,去重新创造视觉阅读流程,比如:我们想让观众先看画面的下方,那我们就可以把下方的视觉元素相对放大些、醒目些,根据设计师的安排设计出一套视觉阅读流程,阅读者的视觉顺序根据安排跳跃前行,最终得到所有信息。

  视觉跳跃原理就是一套视觉阅读流程,而这一流程不同的设计师设计出来的内容不同,不同的画面同一设计师来设计视觉阅读流程也各有差异。视觉跳跃原理是对设计师和阅读者参与视觉过程中的生理及心理描述。

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