平面广告设计

平面设计中海报设计中的文字排版技巧

编辑：时间：2017-05-02 21:44:46

　　平面海报中的设计，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。对于企业海报设计来说，也许大多数人的印象都留在图像元素中，认为文字设计处于一个不太重要的地位。但实际上，对于企业海报设计师来说，文字的排版设计在很大程度上可能决定着整个作品的成败。

　　文字排版对于海报设计师来说是重中之重，因为字体本身就具有力量感，而且在海报中应用的文字都是非常浓缩的句子，言简意赅。在现代设计中，文字排版包括所有与文字本身、文字的位置及其中的图片有关的各种因素--所以对文字的排版并不仅仅是选择什么字体这么简单。

　　在整个平面海报中，文字与图案是一种水乳交融的关系、互为补充的关系、相辅相承的关系。文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。

　　文字是人类文化的重要组成部分，无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果，因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

　　有时在没有合适的图片选择使用时，好的文字排版设计就可以大大的避免这一问题！

平面设计中海报设计中的文字排版技巧

　　文字设计的几个要点：

　　1文字设计要给人一种新鲜感

　　首先要与周围的环境有所区别，因为文字的主要功能是向读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。

　　2文字设计要给人一种美感

　　文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正像是一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼。为什么要多看？因为她给人美感，有独特的地方。而平面海报中的文字，也是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在海报上停留更长的时间。

　　3文字设计要富于创造性

　　海报设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法。就像是人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。

　　4文字设计要有协调美、组合美

　　据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的饰品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，也就是说，要合理的搭配、组合。平面海报中如果文字排列组合不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视觉效果。

　　文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。

　　同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到海报的目的。在文字排版的很多原则中，最重要的原则可能就是简洁及节制。

　　有些装饰性字体非常吸引人。毫无疑问，在海报设计中应用这些字体能够引起别人的注意--但不是所有引人注意的东西都是好的。如果选择错误，特别是选择那些非常具有装饰性的字体时，反而会破坏你信息的传达。在大多数情况下，我们并不需要用到装饰性的字体。如果在设计海报设计中我们已经应用了很多个设计元素，比如我们已经有了图片，还有其它一些重复的元素，那选择简单的字体反而会使你的信息能够更迅速地传达。因为简单的字体与复杂的构图能够更好的协调。

　　如果你的构图非常简单，那也可以选择一些相对复杂一点的字体。这可以起到两个作用：第一，可以增加海报的装饰效果并使到整个构图更吸引人。第二，使到别人的注意力能够去到文字上。

　　使用装饰性字体必须尽可能节制，象对于只有一两个字的文字来说可以运用，但在由很多文字组成的说明文字中则不宜使用。使用一种简洁的字体与一种装饰性的字体能够有很好的协调效果，并且使文字更具有层次感。

　　这引出了使用文字时另外一些重要原则：协调及对比。两种字体对比强烈可以捕捉别人的眼光或使到作品能够突围而出。协调与对比可通过字体的不同或者文字与其它元素的对比产生，如文字与图片的对比。

　　我们可以回想一下在本文前面所讲到的一些设计原则，包括对称协调及节奏重复等原则。这些原则并不仅仅限于对图片或几何图形的应用。在文字的应用上我们同样可以使用这些原则。

　　每一件平面海报设计，都有它的目的。在这个前提下，不同的字体、不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。文字排版设计并不局限于信息传达的含义的概念，但它是一个高尚的艺术形式。文字已经升级到启发和宣传，引导人们的审美时尚的新视角。文本是任何论坛的核心是视觉传达的最直接的方式，采用精心处理的文字材料，能够创造出一个良好的布局效果，而无需任何图形。

　　最后我们要谈一下位置--我们指的并不是文字在页面中放置的地方，而是你的海报在公众地方所放置的地点。这张海报如果是张贴在地铁车厢外，你在那里有多少时间读其中的文字？如果是张贴在街上的海报栏里，你开车经过时能够读到多少文字？所以你的海报所处的环境决定了你文字的应用--包括字体的选择、文字大小及文字周围的空间，还有文字与海报背景的对比度。

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