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平面广告设计

平面设计中的基本原则有哪些

编辑: 时间:2017-04-29 15:13:34

   首先“平面设计的原则”这个话题太过于广泛,很难三言两语说得清楚。一副平面设计作品,最核心的目的是将信息(或者说是需求)准确传达,任何形式感上的包装或技巧都是为内容需求所服务,能将信息准确传达的设计,就配得上是合格作品的称号。

  好的设计师与优秀的设计师之间的一个重要区别在于,后者懂得从“为什么”这个角度开始思考和交流。她会首先站在产品整体的层面将产品目标及其对应的最核心的设计原则思考清楚并展示出来。当你了解了这些核心原则,那么所有表现层面的细节问题就都是不言自明的了。

  坦诚的讲,我个人曾经严重怀疑“设计之前明确一系列设计原则”这类理论化的方式。一见到有人在实际设计之前试图以这种思路去做一些列表或演示文档,我就会嗤之以鼻。那时我只想立刻进入设计状态去做些更“实际”的事情。

  因为我从前并不认为这种文字性质的东西能有多大用处。而实际上,要将特定产品项目的设计原则思考清楚并呈现给自己和他人,这不是一件容易的事,更不是没有意义的事。

平面设计中的基本原则有哪些

  设想下面这样所谓的设计原则清单:

  我们的设计应该是简洁的。

  我们的设计对用户来说应该是具有自解释性的。

  我们的设计看上去应该让人感到愉悦。

  说的好像有谁愿意把产品做的复杂不堪,需要用户阅读说明文档才能操作,而且界面看上去还很伤眼一样。诸如此类的“原则”过于宽泛和浅显,确实无法对实际当中的设计决策产生正面影响。

  1.而真正有价值的设计原则应该做到以下几点:

  2.可以解决实际当中的具体的设计问题。

  3.具有整体性和扩展性,不仅可以解决当前的问题,而且对未来可能出现的问题同样起到指

  4.导作用。

  5.能够回答人们关于“为什么”的问题,无论整体还是细节层面,无论对方是否是设计师。

  6.具有明确的设计观点和优先性分析。

  1、大小的对比

  大小关系为造形要素中最受重视的一项,几乎可以决定意象与调和的关系。大小差别少,给人的感觉较沈着温和,大小的差别大,给人的感觉较鲜明,而且具有强力感。

  2、粗细的对比

  字体愈粗,愈富有男性的气概。若代表时髦与女性,则通常以细字表现。细字如果份量增多,粗字就应该减少,这样的搭配看起来比较明快。

  3、主与从的对比

  版面设计也和舞台设计一样,主角和配角的关系很清楚时,观众的心理会安定下来。明确表示主从的手法是很正统的构成方法,会让人产生安心感。如果两者的关系模糊,会令人无所适从,相反地,主角过强就失去动感,变成庸俗画面。戏剧中的主角,人人一看便知。版面中若也能表现出何者为主角,会使读者更加了解内容。所以要有主从关系是设计配置的基本条件。

  4、明暗的对比

  阴与阳、正与反、昼与夜等等,如此类的对比语句,可使人感觉到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿,最初在视觉上只能分出明暗,而牛、狗等动物虽能简单识别黑白,可是,对彩度或色相却无法轻易识别,由此可知,明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。

  5、曲线和直线的对比

  曲线很富有柔和感、缓和感;直线则富坚硬感、锐利感,极具男性气概。自然界中,皆由这两者适当混合。平常我们并不注意这种关系,可是,当曲线线或直线强调某形状时,我们便有了深刻的印象,同时也产生相对应的情感。故我们常为加深曲线印象,就以一些直线来强调,也可以说,少量的直线会使曲线更引人注目。

  6、质感的对比

  在一般人的日常生活中,也许很少听到质感这句话,但是在美术方面,质感却是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、湿润感等等,皆是形容质感。故质感不仅只表现出情感,而且与这种情感融为一体。

  我们观察画家的作品等,常会注意其色彩与图面的构成,其实,质感才是决定作品风格的主要因素,虽然色彩或对象物会改变,可是,作为基础的质感,是与一位画家之本质有着密切的关系,是不易变更的。若是外行人就容易疏忽这一点,其实,这才是最重要的基础要素,也是对情感最强烈的影响力。

  7、位置的对比

  在画面两侧放置某种物体,不但可以强调,同时也可产生对比。画面的上下、左右和对角线上的四隅皆有潜在性的力点,而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等等,便可显出隐藏的力量。因此在潜在的对立关系位置上,放置鲜明的造形要素,可显出对比关系,并产生具有紧凑感的画面。

  8、动与静的对比

  一个故事的开始都有开端、说明、转变和结果。一座庭院中,也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同样的在设计配置上也有激烈动态与文静部份。

  扩散或流动的形状即为「动」。水平或垂直性强化的形状则为「静」。把这两者配置于相对之处,而以「动」部份占大面积。

  「静」部份占小面积,并在周边留出适当的留白以强调其独立性。这样的安排,一般用来配置于画面四隅的重点。因此,「静」部份虽只占小面积,却有很强的存在感。

  9、多种的对比

  对比还有曲线与直线、垂直与水平、锐角与钝角等种种不同的对比。如果再将前述的各种对比和这些要素加以组合搭配,即能制作富有变化的画面。

  10、起与受

  版面全体的空间因为各种力的关系,而产生动态,进而支配空间。产生动态的形状和接受这种动态的另一形状,互相配合着,使空间变化更生动。

  我们要建造假山庭园时很注重流水的出口,因为流水的出口是动感的出发点,整个庭园都会因它而被影响。谈到版面构成,原理也一样,起点和受点会彼此呼应、协调。两者的距离愈大,效果愈显著,而且可以利用画面的两端,不过起点和受点要特别注意平衡,必须有适当的强弱变化才好,若有一方太软弱无力就不能引起共鸣。

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