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平面广告设计

平面设计中的基本原则有哪些

编辑: 时间:2017-04-29 15:13:34

  对于左边的名片,你的注意力会落在那?这里有五个孤立的元素,会让你无法将视觉聚焦,很难获取有效信息。如果你从右上角开始看,那你接下来会看哪个元素,左上角还是中间?做选择是一件痛苦的事情,这样混乱的摆放,让人很难获取信息。

  如果我们根据亲密性原则进行修改,将姓名和职位放一起,联系方式放一起,这样是否清楚多了?简单的说,亲密性就是将文字、图形图像等元素按逻辑关系进行分类排列。让信息以信息块或信息群的形式呈现,减少认知负荷。

  所以,将彼此联系的元素靠近一些,将关联不强的分开一些,这种亲密性设计原则不仅能让界面更美观,还能令表达更清晰。

  2. 对齐原则

  任何设计元素都不能随意摆放,每个元素都应该和其他元素有某种视觉联系,这样才能建立清晰明了的外观。

  要注意页面上的每一个元素都应该与整体保持统一,将页面的一个元素与另一个元素的边界对齐。对齐又分为居中(亲密性的那个例子)、居左和居右对齐,只不过居左和居右对齐相比居中对齐,会有一条更明显的边界线,它能成为你视觉的基准线。

  3. 重复原则

  颜色、形状、空间关系、线宽、字体、大小、图片等重复出现,能增加条理性,还可以加强统一性。

  重复是保证一致性的另一种重要方式,有助于信息更好的传达。

  比如我们将名片中的职位信息字体和颜色调整到与名字一样,使其产生重复的效果,那姓名和职位这个信息块与联系方式的信息块会有一个更强烈的区分,读者看名片的视觉就会被引导成:他是谁(什么名字,干什么的),然后就是如果我要找他,他的联系方式是什么。

  有效利用颜色、大小等的重复,有助于将页面不同元素联系起来,使信息更好的传达。

  4.  对比原则

  要避免页面上的元素太过相似,不同层级之间的字体、颜色、形状等适度的不同,可以让页面更引人注目,如果元素不相同,那么就干脆让它们截然不同。

  右图在左图的基础上添加了一个色块,加大了名字职位这个信息块与联系方式信息块之间的差别,形成视觉上强烈的对比。所以有时候为了让页面更引人注目,对比是一个最重要的设计方法,能让你第一眼就看到它。

  在你做平面相关的设计的时候,都要遵循平面设计四原则,它并不难,但正是因为简单,所以很多人会忽视它。

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