平面广告设计

平面设计的视觉引导原理

编辑：时间：2019-08-15 15:04:45

　　凝固的视点

　　凝固的视点简单讲就是吸引注意力，如何使作品具有一定的视觉冲击力且快速的吸引注意力，是评价设计作品优劣的基本标准之一，视觉元素怎样能提高受众的视觉关注度? 是每位设计师需要去解决的问题。

　　①人们往往习惯了常规的、司空见惯的生活场景，反而对这种平常形态变得熟视无睹; 而对那些反传统、破常规的视觉形象却印象深刻，这是人们的好奇心理在视觉体验中的具体反映。

　　② 在平面设计中，引人注意的方法有很多。例如：如通过调整画面亮度、鲜艳的色彩等来增强感知刺激，但应注意的是，刺激的增强是有限的，太亮会使人炫目，太鲜艳会显得俗气。还可以通过对比这一常用艺术形式，加大对比中某一方面，而突出另一方面，包括虚与实、大与小、空白与实体、动与静、亮与暗、鲜艳与单调等形式。

　　③借助悬念和奇想来达到吸引注意的目的，悬念是广告中较常用手法，悬念本身要使观者有兴趣，或与其观者自身利益有关，不然人们是不会浪费时间去猜想。奇想则是利用一些在生活中好像很平常，但组合在一起又似乎很离奇的手段引起观者注意，常用手段有夸张、变形以及超现实主义等。

　　总而言之，一幅成功的平面设计作品无不更好地解决了视觉的问题，更充分地发挥着引流吸睛功效。

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