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平面广告设计

平面版式设计的形式美法则

编辑: 时间:2018-06-29 08:57:19

   版面设计是广告、海报书、刊、报等艺术的重要组成部分,它的设计原理也适用于所有的艺术门类。由于出版事业的发展和视觉习惯的改变,过去的版面、版式设计已远远不能适应现代生活的需要,加之生活节奏和印刷条件的改变,为使印刷品能真正做到图文并茂和一目了然以及使各种信息能够通过出版物更好地快速传递,版面或版式设计已经成为非常重要和必不可少的媒介。

  版面设计也是视觉传达的重要手段,它的实体集字群与虚空间的对比;它的文字与图片的剪裁和分布;版口的大小和不同方向的延伸等等,不仅是在追求版面的变化,而且也像文字的结构一样,有不可言传的移情作用。形式美的规律是进行艺术创作的基本法则,将形式美的最基本和最主要的法则加以结合和运用是保证设计成功的关键。

  形式美法则的结合与运用

  所谓形式美的规律,是指造型形式诸要素间普遍的必然的联系,它是稳定与永恒的,是指导一切造型形式构成的永久性原则,它是综括具体艺术工作的抽象规范,是可以适应于多种艺术形式的一般法则,也是版面设计所必须遵循的。

  版面设计虽然没有现成的公式可循,但是能将形式美的诸多法则加以巧妙的结合和运用,则是保证设计成功的关键,形式美的最基本和最主要的法则有:

  对比

  大小对比可以使强劲与纤细互补(如大字给人以强有力的感觉,但缺乏纤细之感,大小文字配合使用,则可以互相弥补其不足),并产生生动活泼的对比关系。粗细对比是男性与女性性格的对比。明暗对比使明亮的造型和黑暗的造型出现在同一画面上,就可以形成有时间差别的空间。疏密对比在造型上具有重要作用,疏密感也可称之为触感或质感。

  曲线与直线的对比则给人以强烈的印象,决定某种情感,曲线意味着柔软而直线象征着坚强;自然界中曲与直是混合在一起的,只用其中一种是不能完成版面设计需要的,为造成曲线印象,必须用直线来加以衬托;由于有少量的直线,曲线才更鲜明。位置对比也不可忽视,例如版面的左右和天地对角线的四角,都是潜在的力点。在这些点上安排照片,大的文字或符号,这种力量就会显露出来。

  我们也可以把所有的对比归纳为形式的对比(包括形与色的对比)和感觉的对比这两大类。上面所提及的基本上属于形式对比,而感觉对比则包括重与轻、硬和软、刚与柔、光滑与粗糙、透明与不透明、强与弱、快与慢和动与静等等的对比关系。“艺术就是靠对比”这句话不无道理,在版面设计中,对比是手段而不是目的,它是版面语言的一部分。

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