平面广告设计

平面设计中的意境之美如何营造

编辑：时间：2018-03-13 08:37:38

　　1、平面空间。

　　平面设计艺术作品和信息语言多以二维平面方式呈现。平面本身是有生命、有空间的，而非普遍认识的“平”。“空”即空间，我们运用或多或少的语言元素，采用简洁或复杂的处理手段，对平面空间进行一点一画，一形一色的构造。每一元素在平面空间中的状态，对画面意境的传达都起极强的视觉作用。比如，平面中的有意空间较为有序、冷静，往往带来理性的视觉体验;无意空间多为激情式、跳跃式的创作形式给观者以感情的、热烈的视觉享受，平面空间各种表现方式并非截然分开，有时综合运用，可产生意想不到的视觉意境。

　　2、矛盾空间

　　矛盾空间的运用既可以制造反逻辑的三维视觉效果，亦可以利用二维图形通过双关、混维、互悖等手法创造奇异的错视效果。这类图形因其多维性、合理与矛盾共生性往往给我们带来耐人寻味和奇妙的视觉享受和意境体验。矛盾空间的产生是对多个正常、合理空间的巧妙连接。超现实主义大师埃舍尔为我们创造了大量怪异、矛盾而又合理的视觉作品，带给我们极大的启示。所以善于从细微、合理中进行变异，是较好的一种创作方式，给人以极强的视觉吸引力。

　　3、虚实空间对比。

　　“空白”这一经营画面的技巧是造境的重要手段之一。平面设计中，二维空间上虚实的运用可以使空白处充满了空灵、虚幻、简约、大气之感。空白理论反衬出意境美的创造核心：以实写虚，虚实相生。“空白”的意境美所表现出来的是多元、生动的空白“形象”，而非直白“空”的白。空白的含义引伸到平面设计中，是指画面实体形象之外的空白部分，也就是虚空间，它是和整个画面融为一体的。如中国画中的“计白当黑”、“知白守黑”，是实体和虚形的相互交融。将这种处理手法运用到现代平面设计当中，能达到无声胜有声的效果。

　　(三)色彩造境。

　　色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实，人类需要色彩对情感的调节。人的视觉所感知的色彩现象主要由三个部分组成，即明度、色相和纯度。明度是色彩的基础和色彩结构的关键。色相如同色彩的肌肤，是色彩的灵魂。纯度是色彩的饱和程度和清浊程度，合理调配三者关系是平面设计的基础和关键。色彩对人的情感的调节有三个层次的作用，即生理、心理和情感的作用。色彩呈现的各种特征能引发不同的抽象联想。色彩与人的情感联系总是与人的审美经验相关联我们在设计中不仅仅要让色彩的物理上要和谐，更重要的是要符合人的情感精神需要。色彩表现的来源理论是成熟的，但同时设计师个体又是自由、主观的。设计师不能死板的套用理论，只有充分把握作品所要表达的不同内涵，以主题思想为基础，以情景交融为主线，才能使平面设计作品更好的传情达意。

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