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平面视觉传达设计如何掌握好色彩情感

编辑：时间：2018-02-01 08:48:53

　　色彩可以说是起着至关重要的作用。优秀的色彩设计，能够彰显产品独特的文化品位，让消费者体验到产品的特性与品质。比如在化妆品包装的设计上，为了区分男女不同的化妆品，通常男性化妆品会更突出男性的阳刚之气，在颜色的选择上多以蓝色为主，给人以清爽之感。而女性化妆品包装多以白色或者粉色、绿色为主，给人以纯净、舒适之感。以下是色彩应用原则。

　　找准传达对象的属性

　　视觉传达设计主要是将视觉符号予以传达，设计师就是传达这个视觉符号的人，观众是接收人。不同的产品针对的是不同的群体，而不同的群体又有不同的审美和认知，设计师在设计的时候需要找准传达对象的属性，找到产品所属群体的“概念色”和“惯用色”。

　　比如上文提到的可口可乐和百事可乐的很大一部分消费群体是青少年，青少年是充满激情和活力的，所以在商标设计时都选择了代表激情的红色。而在绿茶饮料的设计上，很多设计师在瓶体的设计上则多使用绿色，既代表着绿茶本身的绿色，也有一种清新之感。消费者通过瓶体颜色就能够直接联想到饮料入口的感觉，直接抓住了消费者的心底渴望。在儿童用品，尤其是牛奶的产品包装设计上，多选用黄色或者跳跃色等比较明快的颜色，视觉上传达出的是比较活泼的感觉，符合儿童的情感需求。

　　符合整体规划

　　在视觉传达设计中，色彩的选用不仅要符合产品群体的审美和需求，同时还要符合整体的规划。现在市场竞争非常激烈，不少企业在设计产品的时候通常会将自己的经营理念融合进去，比如农夫山泉主要是以天然优质水为产品，强调从优质水源地取水，期设计无不展示着企业追求优质、绿色、自然水资源的理念。

　　整体与局部要和谐统一

　　在设计师进行设计的时候，对于颜色的处理需要考虑好整体和局部的统一，要将两者进行适度的对比，既能够突出主题，又能够使局部得到表现。一般对色彩进行表现的时候，面积最大的颜色基本上决定了整体的颜色特征，然后再进行局部的颜色设计，不断调剂不同色彩之间的面积对比，使局部在整体的烘托下得以凸显，能够使消费者直接看到商品想要表达的理念。

　　顾及地域特征

　　在色彩的设计运用上，设计师还需要考虑不同地域对于色彩的不同情感。不同的地域有不同的风俗、习惯以及宗教信仰，在色彩上也各有不同的偏好。在我国，红色被认为是喜庆、欢乐的象征，也有“中国红”一说。因此在春节的时候，很多产品会在中国推出红色系列，以吸引中国消费者的眼光。然而，红色在泰国却被认为是不吉利的颜色

　　白色在不同国家也有不同的情感认知，西方很多国家认为白色是纯洁的象征，因此在婚礼上新娘多穿着白色的婚纱。但是在印度，白色却被认为是不受欢迎的颜色。摩洛哥人认为白色是贫困的象征，在日常生活中一般不会选择穿白色的衣服。这就要求设计师在进行视觉传达设计时充分考虑这一点。

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