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平面广告设计

品牌VI设计与企业VI设计的区别

编辑: 时间:2018-01-16 09:20:53

   品牌和企业是两个不一样的概念,可是他们却是有联络的.企业是品牌存在的内涵环境。品牌与事务的视点不一样,因而它们互相的对接充满了应战。品牌战略肩负着把企业的事务战略向传达、商场活动等方面落地执行的任务。一个成功的企业少不了一个品牌VI设计。

  一、企业VI与品牌VI的差别

  品牌VI与企业VI,首先是针对的对象由很大的不同:企业VI针对的主要是与企业直接打交道的小众群体,比如经销商、供应商、政府机关……等;而品牌VI针对的主要对象是消费者、是大众。

  企业VI的相关应用,比如名片、办公用品、办公环境,只有关联单位才会接触到,除了个别消费者与周边人群,最大多数的消费者几乎永远都没有机会接触到企业内部环境。花园一样的厂区也好,家庭作坊式的厂区也好,消费者不可能一一接触到,消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障,比如NIKE品牌委托全球各地的企业在加工,消费者认的是耐克这个品牌,而非加工企业。所以我们讲究企业形象同时,还要讲究品牌形象,除了导入企业CI、VI,还要导入品牌CI、VI。

  更主要的是接触的有效半径不同:企业VI、CI要解决核心课题的首先是直接的小众接触,关系更紧密、但面对面为主的接触面毕竟有限;品牌VI、CI要解决核心课题的是间接的大众接触,关系更松散、但效应更广泛。品牌VI与企业VI,“有效半径”大不相同,担负的市场职能也有很大的不同。

  二、企业VI与品牌VI的关系

  品牌与企业不同,但并不意味着品牌与企业没有任何关系。事实上企业是品牌存在的内环境,企业的VI装潢,仿佛家具的室内装潢;品牌仿佛是这个家庭走出的成员,代表他个人形象的是他的穿着打扮。出门在外的人,人们根本没有机会接触他的居所。

  是的,做企业、做营销就是很“烦琐”,似乎有“成千上万”件事情等着你去做,而且少哪个多不成。如果仅仅做了企业VI而没有做品牌VI,仿佛一个居室装潢豪华精致的人,衣着邋遢的走在大街上,甚至象流浪汉一样蓬头垢面。

  三、品牌VI设计要点

  VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形,品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式,条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。

  有的品牌以个性化符号为线索,比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索,比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索;有的以色调为线索,比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索;有的直接以主画面为线索,比如白沙,以飞翔的双手为线索。

  其实以同一个概念,以尽可能一致的符号贯穿始终,并坚持五年、十年精髓不变,这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退! 关于品牌VI设计,还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持:1、系统性原则;2、规范性原则;3、风格化原则。

  品牌推广除了标志之外,还需要另外一个符号,表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号(如果含糊不清,也是有策略的含糊,达到诸如品牌记忆出位,或者品牌杰出联想的目的)。

  大家都听过VI设计,当然也会在这个时候提到品牌设计的问题,同时也会很容易把两者混淆,甚至认为而这只是名字不同而已,其实这二者是存在区别的,甚至会有某种包含被包含的关系存在,但是如果不清楚这两者之间的公司,很容易弄混淆,所以下面我们就来看看二者的区别在哪里吧?

  品牌设计还包括专卖店设计,展示设计,媒体广告等,VI设计主要针对企业的一些视觉形象设计。个人理解为品牌设计的范围要广些,针对一个品牌的成长所进行的设计是根据时间不同而不断更新的。VI设计一般设计好之后只需要执行就可以了。

  ◆品牌设计更广泛,更具战略高度,一般是指品牌全案设计,

  ◆VI设计是更具体一些,主要是logo设计及标志应用延展设计。

  品牌形象设计不只单纯的LOGO设计,企业形象是企业的外在视觉表现和日常的社会行为的综合体现。形象是企业的长期经营状态给大众的一种印象。VI的设计就是将印象可视化。是企业的经营理念、经营宗旨、经营目标、价值观的外化表现。

  品牌设计包含了VI设计,品牌设计,包括企业的品牌定位,营销策划,品牌战略规划,品牌招商,品牌形象,VI只是企业形象识别系统。

  VI设计包含的内容则更丰富一些,包括企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等的设计 , 看似二者都是属于设计的范围,其实二者是不尽相同的,同样的上述中可以明确指出,品牌设计是属于大范围,VI设计作为其中的一个内容当然也是会包含品牌设计的特点在里面的,但是在遇到客观学术问题上还是要严谨对待,不要让人贻笑大方。

  公司形象的视觉辨认中心是象征,而品牌形象的视觉辨认系统的中心元素是品牌符号,这是品牌VI与公司VI在设计表达上的不同。 近几十年来,视觉推广一直在国际上大行其道,仅仅有些国家、有些公司、有些从业人员没有意识到视觉在品牌推广中扮演的人物。 对商场灵敏的人,象征往往是高度笼统、高度凝炼的,经常是多重含义的复合,解说起来含义丰厚无比,若没有解说员,则不流畅难明、不知所云。这职责并不在设计象征的设计师。由于象征仅仅一个点状的视觉符号,高度凝炼或高度片面是象征与生俱来的特点。

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