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平面广告设计

品牌设计与标志设计之间有什么区别

编辑: 时间:2018-01-16 09:11:24

   首先我们要知道,品牌设计不是标志设计,标志设计可以代表品牌设计,但它不是品牌设计本身。下面郑州清新教育的小编具体说一说他们之间的差别。

  标志设计是品牌形象核心部分(英文俗称为:logo),是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么,代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

  品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。就是一种感觉而已,所有的产品卖的就是一种迎合消费者心理的一种感觉。

  品牌的定义是什么?要理解品牌,首先要了解什么是CI。

  CI的具体组成部分:理念识别(MI),行为识别(BI),视觉识别(VI)。

  CIS简称CI,全称Corporate Identity System是首字母缩写,意思是“企业形象识别系统”。

  CIS的主要含义:企业文化和经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统)传达给内部和公共企业产生一致的认同,形成良好的企业印象,合并企业产品和服务的最终销售。

  (简单一点来讲就是:一个公司企业形象的要具有统一性)

  品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等,从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。

  品牌是企业自己的,而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的,不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”,标志等只是品牌形象的一个重要载体,让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以,品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石!

  所以,完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现,从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”,这就是品牌设计的最重要目的。

  标志设计品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。

  因此,在品牌标志设计中,我们除了最基本的平面设计和创意要求外,还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。

  简单来说,品牌设计包括品牌命名、广告语、标志设计、包装、广告、海报、画册、店面设计、网站、微信二次开发等。而标志设计只是一部分,而事实上其实大部分的品牌设计都归结于标志设计,因为品牌在客户心中留下最深印象的就是标志。

  品牌设计和标志设计是相辅相成的关系,离开了谁都不成。

  标志设计的分类:很多客户分不清标志设计、商标设计、徽标等概念的区别,一概的混用,这也造成了设计师的困扰,我想如果能都区分个中性质,对设计的把握和对客户自身的需求都有益。

  “标志设计”只是个概括性的说法,我们可以从很多方面来对其进行区分,笔者总结如下表格,方便大家把握。分别从“性质”“视觉”“功能”“设计方式”“符号学”“应用范围”上对其进行了分类:

  我想大家也不难看出,一般客户知道自己将要设计的标志设计的“功能”、“性质”和“应用范围”,如果我们从这三个性质来帮助客户确定他们标志设计,是他们比较容易理解的。

  对于设计者而言,更多是从视觉图形角度考虑问题,所以喜欢从“视觉”“设计方式”“符号学”等方面来对标志设计进行把握。

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