优秀平面广告设计的要求有哪些
一副优秀的平面设计作品,除了能将诉求准确传达之外,必然在视觉上也能给人带来愉悦舒适的视觉享受,优秀的作品之所以优秀,在它们的呈现方式上或多或少都遵循着一些设计常识的某些条例。一副平淡的平面作品,之所以平淡,大部分原因是因为对比不够、主次不分、重心不稳、画面太挤等因素。
一、衡量平面广告设计的标准
1、冲击力:即平面广告给人的第一感觉。当今社会,人们生活节奏加快,很多时候不愿意静下心来仔细看一看周围的事物,一则好的广告,要具备强大的表现力,通过色彩的运用以及醒目明了的标题,配合上准确的图片,瞬间吸引住人的眼球,让人产生驻足再看一眼的感觉。
2、品牌形象:即站在商品的发展高度,树立商品的品牌。在品牌的树立上,要坚持产品宣传主题一致;制作风格一致或者有延展性。品牌形象的树立,是对商品未来发展的一个很好的隐性宣传,对受众是一种潜移默化的影响,其广告效力可能远远高于当前广告所产生的经济利益。
3、信息内容:一般指平面广告中用于传递信息的部分,一般使用文字或者配有插图。成功地运用视觉冲击原理,留住了受众的第一眼后,如何在受众看广告的第二眼时,将信息传递出去,达到传播信息的目的。一则好的平面广告,能够让受众一眼看到广告的核心,即“到底在讲些什么”,其次要让受众看到自己的利益需求,让广告商与受众通过广告进行沟通。
二、优秀创意平面广告设计 在平面广告设计中处理好图形,文字和色彩三大元素的关系是至关重要的,协调各元素之间横向,纵向和前后所构成的空间,拉大视觉元素之间的对比,明确有力的强调重要内容也是必不可少的。条理清晰的版面可增强作品的节奏感和张力,还能引导读者从一个元素到另一个元素,从重要信息到次要信息再到附加信息的游览。一个好的创意元素能是消费者更简单、直观、深入的理解广告的内涵,提升和强化作品的传达效果。
优秀的创意广告设计都做到了以下这几点: 1、内涵明确,表达准确。平面广告设计的表现形式与广告的真实含义是否一致。表现形式的创意要切合广告的内容和设计思想,因为它并不是独立存在的。要能把握整体,从全面出发,使创意能准确充分地表现思想内容,从而产生完美的画面效果。
2、融合精髓,大展所长。创意不是西方文化的专利,西方有先进的创意元素这我们并不否认,但是我们不能将中国传统的元素全部抛弃,中国的创意元素应该是远超各国的。一个国家民族文化的发展要想立于不败之地,就应该勇于吸收,敢于继承,善于交融。
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