平面广告设计

平面设计作品如何增强视觉冲击

编辑：时间：2017-12-22 08:49:31

　　在平面设计中，视觉冲击力是一个十分重要的考虑要素，其并非纯粹的视觉印象或者视觉效果，而更多的是向受众揭示了平面设计作品中传递出来的深层含义，从而给人留下深刻的印象。平面设计的作品有着一个共同的目标，那就是吸引受众的目光，使得作品对其留下深刻的印象。而在此过程中，视觉冲击力就是一个最为关键的因素。一个优秀的平面设计作品往往都具有很强的视觉冲击力，从而吸引了众多受众的注意力。那么如何加强视觉冲击力呢?

　　干扰视觉。我们可以利用不同的图形混搭不停地元素，借此来分散观赏者的注意力，干扰的视线一般会注意到特别醒目的东西，因此，把想突出的主题放在这里最合适。

　　给视线留下线索。设计都会用到点、线、面，我们可以利用点线面的结合引导视线的走向，给观赏者提供一条路线。

　　色彩对比。主体色用一种，背景色可以换一种，以此形成强烈的反差，打破平衡感，增添视觉效果。

　　光的正确使用。光是很好的使用工具。明暗交错，光线折射，观赏者自然会将实现集中于明亮的地方。

　　打破图像固有的形状或状态。可以扭曲、翻转等改变图像的自身状态，寻找一个视觉的突破点，让人一看就看到变化点。

　　夸张比例。打破事物观念中的比例关系，夸大或缩小相应的比例。形如漫画那样的故意的夸张。

　　首先要了解平面设计的构成要素的视觉审美特征。

　　首先是秩序美，平面设计对设计对象的审美处理主要表现为秩序美的落实，设计对象在形式的调控下而具体化、形象化。平面设计的这种秩序美，具体是在它的构成要素配合之下或独立展现时表达的。如此的秩序美让人第一眼便收到视觉上的平衡感和舒适感，同时也提高了受众的视觉审美水平。

　　第二是冲击力，平面设计在对审美的构建上，应运用文字、图片和色彩以及具有特殊性的符号，突出设计主题，在视觉上冲击人们的感受。在形成视觉冲击的过程中，可根据平面设计构成元素的不同情况和发展水平进行表达。平面设计拉动了消费社会中市场的健康发展，而且在消费中发挥着极为重要的作用，市场的多变性，也是推动平面设计发展的重要力量。

　　在进行设计创造时，我们应考虑文字的外形和设计格调能不能唤起人们的审美感受，还应考虑字的形状能否愉悦人心，文字与图形是否符合主题。在平面设计过程中，既要注重颜色与文字的结合对视觉效果的影响，还要注意在字体上挖掘文字的艺术价值。我们应该在文字的明暗度、大小、风格、方向上进行全面的衡量，增强作品的感染力和统一性。

　　创造色彩生命力

　　平面设计不同于空间立体设计，其一大特点就是需要依靠受众的视觉感官。这是受众接触平面设计的第一运用感官。人的视觉对于色彩的感觉是十分敏锐的，人体内的其他器官和感官也往往是通过视觉来获得信息的。

　　从平面设计的创作原理上来看，作品对于色彩的演绎是十分重要的。通过一些微妙的表达细节，反映出平面设计作品的设计思维角度，这是每一个优秀的设计师都应该做到的。因此，在平面设计作品中，设计师可以利用较为特殊的表现手法，赋予作品强烈的色彩感觉，使平面广告等设计作品更能为受众传递出一种直观性和目的性。推荐阅读：

　　图形的吸引力

　　在日常生活中，人们可以经常看到平面广告上包含了各种各样的图形，这些不同图形的自由组合，给平面设计作品带来了一种时代感和立体感。

　　图形是平面设计创作中必不可少的一个要素。其意义在于，一方面能够引导受众的视觉思维来创造出更为有趣的图形，增加对作品的观赏兴趣，而另一个则是在受众观察平面设计作品的过程中，通过对图形的理解和分析，领悟到图形背后所隐藏的作品的深层含义。作为作品的一部分，图形具有较强的持久性和形象性，能够在一定时间内给予受众深刻的印象。

　　人们的视觉生理结构对于图形对象的认知还是具有一定的选择性的。这给予设计师一个启示。在作品的创作过程中，为了能够真正吸引受众的目光，而在图形的选择上应该筛选出那些较为简化的，却能很好表达出设计人员的情感和心声，只有这样才能够真正在设计作品中更好地表达出主旨。

　　用材质强化视觉感官

　　每一个事物都有着其固定的构造，即便是两个完全一样的物体，给人们的具体感觉也是不尽相同的，从而给人们带来的视觉感受也是有所差异的。

　　平面设计领域中也是一样的道理。即便是同样的一个作品，都采用了相同的色彩感官以及图像处理等，然而如果在材质的运用上有差异，那么整个作品给予受众的感官就会不同。材质，也叫做质感或者是肌理，质感的感受需要运用到人体的视觉和触觉两个感觉。也正因为如此，材质的合理运用能够为平面设计作品带来不一般的效果。也正是因为不同质感的体现，才使得平面设计作品给受众呈现出不一样的精神和作品主旨。

　　一个优秀的平面设计作品需要具备的一个基本要素就是视觉冲击力。拥有强大的视觉冲击力，不仅能够让受众在欣赏作品时得到一种美的感受，同时，受众能够透过作品视觉上的效果，感受到作品深层的含义及其理念。

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