平面广告设计

平面设计中如何选择合适的字体

编辑：时间：2017-03-29 22:27:35

　　（七）方正舒体

　　舒体的创设者是著名书法家、前中国书法协会主席舒同。舒同的书法师承颜柳，又独树一帜，被推崇为“舒体”。电脑上的舒体并不是舒同先生写的，其作者名孙志浩，是山东省著名书法家，习写舒体字几十年。电脑舒体是国内第一款直接从书法移植到电脑字库的字体，完整地体现了舒体的风貌，用藏锋之功，运圆浑之笔，藏巧于拙，宽博端庄，一推出就引起广大用户和书法界的欢迎，现已成社会生活中常用的字体。

　　（八）华文新魏

　　电脑上的华文新魏字体是根据我国北朝流行的书体“魏碑”设计的。魏碑书体方峻、遒劲、朴拙，风格多样，盛行于魏晋南北朝时期，当时多以此书体刻石，故叫魏碑。西安碑林和陕西关中耀县药王山中保存的大量石刻作品，是魏书中的精品。电脑上的华文新魏字体既有魏书的古朴，又有现代办公所需要的简洁明了，书写端正平稳，是很有风格的标题用字。

　　（九）隶书

　　在书体发展史上，隶书是对篆书的革新，它抛弃了篆书笔画圆转的旧规，吸收了楷书的一些特点，比篆书容易辨认。由于隶书的撇、捺两个笔画向左右分开，如“八”字，故又称“八分”书体。隶书的各种笔画，起笔时笔法都是“藏锋逆入”，起笔时把笔裹藏着，欲右先左，欲下先上，收笔时则轻而上翘，形成突出的笔画特征：字形方扁，竖画头部起笔藏锋，横画一波三折，蚕头雁尾。

　　电脑上的隶书字体很好地体现了隶书的特点，又具有现代感，艺术装饰效果明显。字形方而扁，给人感觉端正古雅、庄重大方、舒展而美观。使用隶书字体，域面显得古朴高雅，整个版面呈现中国民族特色。应用到传统商品包装上，可以提高包装的格调，让人感觉名贵或古色古香。

　　（十）幼圆体

　　幼圆体字形呈方形，笔画粗细匀称，横平竖直，骨架坚硬，笔画起笔和收笔装饰昧较浓，所有笔画的转折皆成弧状，笔画较黑体纤细。其排版效果整体性和行列感较强，是一种装饰性很强的印刷美术字体。幼圆体带几分童趣，常用于针对儿童的或娱乐性较强的印刷设计。但幼圆体字形不够紧凑，内容较严肃的设计不宜多用。需要体现悠久历史含义的设计，尤其要避免使用幼圆体宇形。

　　字体选择要从具体需要出发，有的要求严谨工整，有的则要求柔美精细，还有的要求轻松活泼，各种字体具有不同的形式美感，都有感染力。具体设计时，不论使用哪种字体，都应遵循形式与内容的统一原则，形式的感觉要与内容的感觉协调统一，使人感觉鲜明、清晰，取得和谐、强烈的效果。一般来说，正方形字形让人感觉端庄、稳重，长方形字形使人感觉娇柔秀美，扁方形字形显得端正平稳，倾斜形字形使人产生向前冲击、流动和不稳定感等。不同形态的文字形象，在人们头脑中起着不同的联想作用。字体、字形和文字的大小、粗细、长短、宽窄等，要根据内容的需要和面积大小来确定。

　　总结：

　　平面广告设计汉字选用时还要重视下列因素：

　　(1)照顾大众心理，不宜采用一般人难以辨认的怪僻字体，要注意结合字体的易读性和艺术性。

　　(2)画面上文字布局要合理，字体长宽要适度，文字形体和色彩都应与画面协调，以增强画面的整体效果。

　　(3)不宜采用过多字体，一般限制在三种以内为好，否则会影响整体的和谐。

　　(4)在文字与图案的结合上，无论是表现技巧还是艺术风格都应统一，使整体和谐一致。

　　(5)文字必须准确无误，避免差错。

　　知道了以上常见字体的风格样式，我们也就知道了在平面设计中怎样选择合适的字体，了解了这么多都有一个共同目的就是为了更好的用户体验。

　　当设计师缺乏足够的设计经验和用字经验时，应针对设计项目选择该领域对应的字体为宜。比如庄重的场合适合传统黑体、典雅环境选择宋体、古典的氛围则适用书法字体、科技或时尚领域更适合时尚化创意黑体。标题字宜偏粗重、正文字则宜中粗偏细，中、西文所选取的衬线与无衬线体最好一一对应。当然这些不是一概而论，用字本无统一标准，只是基本规律供初学者参考。

　　另外同一版面选择字体不宜过多，最好不超过三到四款，风格过多容易凌乱、缺乏重点，选择同一套系列字体的不同字重加以区分是很好的方法。平时要多留意优秀设计作品中的字体应用，开阔眼界和加深对字体的了解。

2/2 首页上一页 1 2

<< 上一篇：学习平面设计该从什么地方下手

>> 下一篇：平面广告设计的分类有哪些？

推荐资讯