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平面广告设计

视觉传达设计属于平面设计吗

编辑: 时间:2017-03-17 08:53:08

   很多人认为视觉传达设计就是“平面设计”、“图形设计”,这样的认识有局限性。虽然视觉传达设计最早起源于“平面设计”或称“印刷美术设计”,但随着现代设计的范围逐步扩大,数字技术已经渗透到视觉传达设计的各个领域,多媒体技术手段对艺术与设计的影响和参与也越来越深。

  视觉传达设计是指依据特定的设计目的,对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作,是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。简单来说,视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它是“给人看的设计,告知的设计”。视觉传达一般归纳为:“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。在我们的生活中视觉传达设计所涉及到的领域有很多,如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品,以及各种图标、舞台、文字设计等。视觉设计也渐渐超越了其原先的范畴,走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等相继登上历史舞台。人们企盼视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空前发展的情形下,能够展现出神奇的风貌,满足各方面的需求。

  视觉传达设计专业的主要课程有:设计基础、品牌设计、广告设计、包装设计、编排设计等。各校的课程设置根据培养方向和教学特点有所不同。核心课程主要分为三大块:一、视觉要素基础训练课程。如图形语言、色彩语言、创意形态学;二、平面设计类课程。如品牌设计、包装设计、书籍装帧与版式编排设计等;三、多媒体、综合设计类课程。如交互设计、影像设计、动画设计、展示设计等。着重培养学生对图形、色彩、文字等视觉要素的敏锐感知力和创造力,训练学生运用视觉元素进行平面设计综合表达能力,突出对多媒体技术在视觉设计中的应用,强调技术和视觉设计的交叉融通。

  其实“视觉传达”四个字很好理解,一句话的概念就是:目光所感之物的信息反馈。

  首先我们来理解“目光所达”,即“视觉”,我们通过眼睛所看到的任何事物,对这些事物的认知,就是视觉。也就是说,除非是盲人,一般人都具有视觉功能,通过视觉来认知所处世界。

  然后是“信息反馈”,前面说了,视觉是一种认知能力,我们通过视神经感知到的事物与大脑进行信息反馈,即通过视觉来分辩我们所处的世界,从而对自己下一步的行为作出决策。

  那么“视觉传达设计”涉及的范围就很广了,只要是能被看到的都可以通过科学严谨的理论去指导其呈现方式。(这里的理论包括设计学科的人机工程学、色彩构成、立体构成、平面构成、设计发展史,美术学科的美学理论、艺术心理学、艺术史,还包括心理学科的艺术心理学、视觉心理学,甚至涉及到人类学、哲学、宗教学。)

  为什么要加“传达”两字?设计学科是解决商业、生活上的问题,与单纯的艺术创作不同,设计带有很强的目的性和功利性,艺术是艺术家为自己表达(至于是否要得到欣赏者的共鸣得看艺术家个人的需求),设计是为目标人群表达,亦即传达。

  传达什么?设计师对任何需要设计的事物进行设定时,需要考虑通过此事物被目标人群认知到什么,以赋予其特定的意义,即被设计的事物所携带和传达出什么信息,从而达到什么目标。

  所以视觉传达可以应用到生活上的任何场景任何事物,妻子为了丈夫辛劳一天下班回家后有个好心情,把家里脏乱的情景打扫一新,整整齐齐,这是视觉传达;某小区为了营造过年的气氛,在小区里张灯结彩,提高喜庆氛围,这是视觉传达;超市经理为推销某系列产品,把商品陈列重新排列预留最大和最显眼空间给该产品,这是视觉传达;某电子产品使用时学习成本较高,且造型粗俗鄙陋,经过设计师的改良,用户一看便知如何使用且非常自然流畅,造型上又极具未来感和前瞻性,增加了购买率,这是视觉传达;一场展会活动很少人来,设计师通过对活动信息进行主次分析,优化呈现主要信息,在不同的环境以生动的艺术形式呈现出来,吸引了大量人群参与,这是视觉传达;一个园区或者一个空间,因为其结构复杂,视野不够开阔,导致很多来客迷路,设计师在关键的交通节点设置美观醒目的指引信息,从而使来客知道自己在哪,要到哪里去,这是视觉传达。

  而平面设计首先就在维度上限制了其所涉及的领域,英语里一般叫graphicdesign——在一张画面里的视觉策略。而在国外,设计行业都是以不同的行业来区分设计涉及的领域,如品牌视觉系统——branding、导视设计——wayfingding、包装设计——packaging等,graphicdesign都是以上不同方面所涉及的其中一个环节,在国内,平面设计却被认为是以上各领域的统称,但在国外,visualcommunication——视觉传达,则又涵盖以上所有方面甚至更多,强调人与事物的交互性,词义更标准。设计学科起源于国外,有可能是为了向国际标准看齐,所以国内渐渐开始使用视觉传达一词,但如果要准确理解“视觉传达”四个字,还真不仅仅只是平面设计而已。

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