平面广告设计

视觉传达设计属于平面设计吗

编辑：时间：2017-03-17 08:53:08

　　很多人认为视觉传达设计就是“平面设计”、“图形设计”，这样的认识有局限性。虽然视觉传达设计最早起源于“平面设计”或称“印刷美术设计”，但随着现代设计的范围逐步扩大，数字技术已经渗透到视觉传达设计的各个领域，多媒体技术手段对艺术与设计的影响和参与也越来越深。

　　视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。简单来说，视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它是“给人看的设计，告知的设计”。视觉传达一般归纳为：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。在我们的生活中视觉传达设计所涉及到的领域有很多，如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品，以及各种图标、舞台、文字设计等。视觉设计也渐渐超越了其原先的范畴，走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等相继登上历史舞台。人们企盼视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空前发展的情形下，能够展现出神奇的风貌，满足各方面的需求。

　　视觉传达设计专业的主要课程有：设计基础、品牌设计、广告设计、包装设计、编排设计等。各校的课程设置根据培养方向和教学特点有所不同。核心课程主要分为三大块：一、视觉要素基础训练课程。如图形语言、色彩语言、创意形态学；二、平面设计类课程。如品牌设计、包装设计、书籍装帧与版式编排设计等；三、多媒体、综合设计类课程。如交互设计、影像设计、动画设计、展示设计等。着重培养学生对图形、色彩、文字等视觉要素的敏锐感知力和创造力，训练学生运用视觉元素进行平面设计综合表达能力，突出对多媒体技术在视觉设计中的应用，强调技术和视觉设计的交叉融通。

　　其实“视觉传达”四个字很好理解，一句话的概念就是：目光所感之物的信息反馈。

　　首先我们来理解“目光所达”，即“视觉”，我们通过眼睛所看到的任何事物，对这些事物的认知，就是视觉。也就是说，除非是盲人，一般人都具有视觉功能，通过视觉来认知所处世界。

　　然后是“信息反馈”，前面说了，视觉是一种认知能力，我们通过视神经感知到的事物与大脑进行信息反馈，即通过视觉来分辩我们所处的世界，从而对自己下一步的行为作出决策。

　　那么“视觉传达设计”涉及的范围就很广了，只要是能被看到的都可以通过科学严谨的理论去指导其呈现方式。（这里的理论包括设计学科的人机工程学、色彩构成、立体构成、平面构成、设计发展史，美术学科的美学理论、艺术心理学、艺术史，还包括心理学科的艺术心理学、视觉心理学，甚至涉及到人类学、哲学、宗教学。）

　　为什么要加“传达”两字？设计学科是解决商业、生活上的问题，与单纯的艺术创作不同，设计带有很强的目的性和功利性，艺术是艺术家为自己表达（至于是否要得到欣赏者的共鸣得看艺术家个人的需求），设计是为目标人群表达，亦即传达。

　　传达什么？设计师对任何需要设计的事物进行设定时，需要考虑通过此事物被目标人群认知到什么，以赋予其特定的意义，即被设计的事物所携带和传达出什么信息，从而达到什么目标。

　　所以视觉传达可以应用到生活上的任何场景任何事物，妻子为了丈夫辛劳一天下班回家后有个好心情，把家里脏乱的情景打扫一新，整整齐齐，这是视觉传达；某小区为了营造过年的气氛，在小区里张灯结彩，提高喜庆氛围，这是视觉传达；超市经理为推销某系列产品，把商品陈列重新排列预留最大和最显眼空间给该产品，这是视觉传达；某电子产品使用时学习成本较高，且造型粗俗鄙陋，经过设计师的改良，用户一看便知如何使用且非常自然流畅，造型上又极具未来感和前瞻性，增加了购买率，这是视觉传达；一场展会活动很少人来，设计师通过对活动信息进行主次分析，优化呈现主要信息，在不同的环境以生动的艺术形式呈现出来，吸引了大量人群参与，这是视觉传达；一个园区或者一个空间，因为其结构复杂，视野不够开阔，导致很多来客迷路，设计师在关键的交通节点设置美观醒目的指引信息，从而使来客知道自己在哪，要到哪里去，这是视觉传达。

　　而平面设计首先就在维度上限制了其所涉及的领域，英语里一般叫graphicdesign——在一张画面里的视觉策略。而在国外，设计行业都是以不同的行业来区分设计涉及的领域，如品牌视觉系统——branding、导视设计——wayfingding、包装设计——packaging等，graphicdesign都是以上不同方面所涉及的其中一个环节，在国内，平面设计却被认为是以上各领域的统称，但在国外，visualcommunication——视觉传达，则又涵盖以上所有方面甚至更多，强调人与事物的交互性，词义更标准。设计学科起源于国外，有可能是为了向国际标准看齐，所以国内渐渐开始使用视觉传达一词，但如果要准确理解“视觉传达”四个字，还真不仅仅只是平面设计而已。

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