平面广告设计

排版设计中视觉形象对视觉流程的影响

编辑：时间：2017-01-17 22:05:39

　　在版式设计中，各种视觉形象和元素被加以组合排列，并且被按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，在有限的版面空间里结合平面设计的具体特点而进行综合表现。其中，视觉形象主要包括文字、图形、色彩等;抽象元素主要包括点、线、面三种基本形态。视觉形象与抽象元素，二者都对视觉的流程有很大影响。

　　对视觉形象的影响视觉形象是版式设计中最基本的视觉要素，也是形成并影响视觉流程的主要因素。在具体的版式设计中，为了更好的传达版式设计的内容，如何将文字、图形、色彩进行美观有序的编排和结合，将影响读者的视觉感受。

　　①文字，作为语言信息的一种形式，已经成为版式设计中不可缺少的关键因素。文字的易读性是版式设计的首要任务。文字是视觉传达最直接的方式，可以成为任何版式设计的核心。甚至，进行版式设计就是在经营文字。因为，运用精心设计的文字进行的版式设计，几乎不需要任何多余的图形，就能得到完整、独特的艺术效果。文字在版式设计中具有非常大的可变性，它在版面中所占的大小、位置、色彩、比例、方向、虚实等的变化，都可以使画面呈现出独特的视觉语言，让认得到与众不同的心理和视觉感受。

　　②图形，作为一种视觉元素，在我们的版式设计中，具有直接呈现的形式效果。图形具有难以替代的优势，尤其在用以帮助读者识别与解读一些信息的形象特征等方面。图形对信息的传达所具有的准确性欲迅速性都是文字所不能代替的。一般说来，设计中图形更能够被读者直接理解。并且在传播过程中，图形所体现出来的直接性和自发性使我们在很多情况下，更倾向于用它来传递设计中的信息。对于图形的编排形式，应尽量体现设计所要传达的信息，尽可能的表达创作的内容。从而使版式设计更加理性且具有说服力。在具体设计中，图形的美观有序的编排将是十分重要的，设计师通过对图形与文字之间的比例、大小、构图、位置以及色彩等设计手法的变化使用，使版面设计在二维空间内通过对比产生视觉上的纵深感和层次感，从而产生三维空间所具有的空间感及立体感。

　　③色彩，是版式设计中最为活跃的元素之一，也是人们视觉中最为耀眼的元素。色彩不仅为版面增添了视觉变化，还增加了版面的空间感。在版式设计中，色彩是影响传达主题手法的主要力量。色彩的选择要适合设计的主题。根据设计作品所要传达的信息和形象，选择与它相适应的色彩，经过对所要表达的信息和形象不断地用不同的色彩进行练习，找出最合适的设计方案。不同的色彩使用会产生不一样的心理和视觉感受。选用邻近色传达出和谐的感觉，而对比色则更具张力和变化，视觉冲击力强，容易迅速引起注意。此外，色调的不同同样会产生不同的心理感受。比如，暖色调给人以温暖、热烈、甜蜜、冲动的感觉，因此橙色经常被用在食品相关的设计领域，从而引起人们的购买和食用的欲望。冷色调通常会给人理性、严谨、冷静的感受。在精神病医院，具有狂躁症的患者则呗安排在淡蓝色的病房里，从而安定患者的情绪。

　　色彩在版面中所占的面积的大小，对整个版式构图的布局结构与平衡感产生一定的影响。色彩的使用应该注意主次或是前后的关系，然后通过不同色彩的明暗度对比，使版面中的各视觉要素之间产生远近、虚实的秩序感。色彩能够处理好文字与图形的关系，是二者形成对比或是统一的关系，并且使整个版面更富韵律与节奏的美感。总之，考虑这三个要素对视觉的影响，在具体的版式设计中，应根据设计的具体目的和要求，来确定版面的总的设计基调，可以对文字和图形的特性进行统一，也可以从空间关系上来统一基调，是文字和图形的组合更加和谐一致。一方面可以根据图形、图片中的特点和细节，来合理编排文字，如图片中的某个形状、姿态、走势等;另一方面也要尊重字体本身的含义和特征，使文字与图形从视觉形式和精神内容上都能达到良好的统一。然后再根据图形、文字的特点、内涵和整个版面的基调来选择版面的色调。

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