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平面广告设计

排版设计中视觉形象对视觉流程的影响

编辑: 时间:2017-01-17 22:05:39

   在版式设计中,各种视觉形象和元素被加以组合排列,并且被按照一定的视 觉表达内容的需要和审美的规律,在有限的版面空间里结合平面设计的具体特点 而进行综合表现。其中,视觉形象主要包括文字、图形、色彩等;抽象元素主要包括点、线、面三种基本形态。视觉形象与抽象元素,二者都对视觉的流程有很大影响。

  对视觉形象的影响 视觉形象是版式设计中最基本的视觉要素,也是形成并影响视觉流程的主要 因素。在具体的版式设计中,为了更好的传达版式设计的内容,如何将文字、图 形、色彩进行美观有序的编排和结合,将影响读者的视觉感受。

  ①文字,作为语言信息的一种形式,已经成为版式设计中不可缺少的关键因 素。文字的易读性是版式设计的首要任务。文字是视觉传达最直接的方式,可以 成为任何版式设计的核心。甚至,进行版式设计就是在经营文字。因为,运用精 心设计的文字进行的版式设计,几乎不需要任何多余的图形,就能得到完整、独 特的艺术效果。 文字在版式设计中具有非常大的可变性,它在版面中所占的大小、位置、色 彩、比例、方向、虚实等的变化,都可以使画面呈现出独特的视觉语言,让认得 到与众不同的心理和视觉感受。

  ②图形,作为一种视觉元素,在我们的版式设计中,具有直接呈现的形式效 果。图形具有难以替代的优势,尤其在用以帮助读者识别与解读一些信息的形象 特征等方面。图形对信息的传达所具有的准确性欲迅速性都是文字所不能代替的。 一般说来,设计中图形更能够被读者直接理解。并且在传播过程中,图形所体现 出来的直接性和自发性使我们在很多情况下,更倾向于用它来传递设计中的信息。 对于图形的编排形式,应尽量体现设计所要传达的信息,尽可能的表达创作 的内容。从而使版式设计更加理性且具有说服力。在具体设计中,图形的美观有 序的编排将是十分重要的,设计师通过对图形与文字之间的比例、大小、构图、 位置以及色彩等设计手法的变化使用,使版面设计在二维空间内通过对比产生视 觉上的纵深感和层次感,从而产生三维空间所具有的空间感及立体感。

  ③色彩,是版式设计中最为活跃的元素之一,也是人们视觉中最为耀眼的元 素。色彩不仅为版面增添了视觉变化,还增加了版面的空间感。在版式设计中, 色彩是影响传达主题手法的主要力量。色彩的选择要适合设计的主题。根据设计 作品所要传达的信息和形象,选择与它相适应的色彩,经过对所要表达的信息和 形象不断地用不同的色彩进行练习,找出最合适的设计方案。 不同的色彩使用会产生不一样的心理和视觉感受。选用邻近色传达出和谐的 感觉,而对比色则更具张力和变化,视觉冲击力强,容易迅速引起注意。此外, 色调的不同同样会产生不同的心理感受。比如,暖色调给人以温暖、热烈、甜蜜、 冲动的感觉,因此橙色经常被用在食品相关的设计领域,从而引起人们的购买和 食用的欲望。冷色调通常会给人理性、严谨、冷静的感受。在精神病医院,具有 狂躁症的患者则呗安排在淡蓝色的病房里,从而安定患者的情绪。

  色彩在版面中所占的面积的大小,对整个版式构图的布局结构与平衡感产生 一定的影响。色彩的使用应该注意主次或是前后的关系,然后通过不同色彩的明 暗度对比,使版面中的各视觉要素之间产生远近、虚实的秩序感。色彩能够处理 好文字与图形的关系,是二者形成对比或是统一的关系,并且使整个版面更富韵 律与节奏的美感。 总之,考虑这三个要素对视觉的影响,在具体的版式设计中,应根据设计的 具体目的和要求,来确定版面的总的设计基调,可以对文字和图形的特性进行统 一,也可以从空间关系上来统一基调,是文字和图形的组合更加和谐一致。一方 面可以根据图形、图片中的特点和细节,来合理编排文字,如图片中的某个形状、 姿态、走势等;另一方面也要尊重字体本身的含义和特征,使文字与图形从视觉 形式和精神内容上都能达到良好的统一。然后再根据图形、文字的特点、内涵和 整个版面的基调来选择版面的色调。

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