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平面广告设计

平面广告设计的五个对比

编辑: 时间:2015-10-19 11:27:15

   对于初学者而言,平面广告设计总是看起来简单做起来难,想要做出好的作品,除了天赋还需要有丰富的知识累积。在平面广告设计中,有五个“对比”是必须掌握的。

  1.大小的对比

  大小关系为造形要素中最受重视的一项,几乎可以决定意象与调和的关系。大小差别少,给人的感觉较沈着温和,大小的差别大,给人的感觉较鲜明,而且具有强力感。

  2.粗细的对比

  字体愈粗,愈富有男性的气概。若代表时髦与女性,则通常以细字表现。细字如果份量增多,粗字就应该减少,这样的搭配看起来比较明快。

  3.曲线和直线的对比

  曲线很富有柔和感、缓和感;直线则富坚硬感、锐利感,极具男性气概。自然界中,皆由这两者适当混合。平常我们并不注意这种关系,可是,当曲线线或直线强调某形状时,我们便有了深刻的印象,同时也产生相对应的情感。故我们常为加深曲线印象,就以一些直线来强调,也可以说,少量的直线会使曲线更引人注目。

  4.明暗的对比

  阴与阳、正与反、昼与夜等等,如此类的对比语句,可使人感觉到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿,最初在视觉上只能分出明暗,而牛、狗等动物虽能简单识别黑白。可是,对彩度或色相却无法轻易识别,由此可知,明暗(黑和白)乃是色感中最基本的要素。

  5.质感的对比

  在一般人的日常生活中,也许很少听到质感这句话,但是在美术方面,质感却是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、湿润感等等,皆是形容质感。故质感不仅只表现出情感,而且与这种情感融为一体。

  作为基础的质感,与平面广告设计师的本质有着密切的关系,是不会轻易改变的。若是外行人就容易疏忽这一点,其实,这才是最重要的基础要素,也是对情感最强烈的影响力。

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