平面广告设计

平面设计中字体的选用有什么讲究？

编辑：时间：2015-09-11 08:54:09

　　在做平面设计时，图像、文字、色彩、版式都是要慎重考虑的要素，而对于文字很多朋友在使用的时候，最多就在找找电脑上现有的字体中找一个符合情景的字体。其实专门设计独特的字体可以让我们的作品更加的和谐与众不同。那么怎么样设计独特字体呢？这里郑州清新教育郑州平面设计培训的老师就交流一些常用的方法，希望给大家一些启发。

　　1、把尾巴翘起来，但要保持整个字体组合的平衡和韵律，如房地产、超市促销广告等。

　　2、字体笔画公用设施建设，让字体利用公用的笔画形成整体感。

　　3、在字体上进行局部纹理添加，如“天下无贼”电影海报的字体。

　　4、结合广告要表达的情感，要渲染的氛围进行个性的字体设计，可以与图形结合，如内衣少女电影海报就是用内衣的带子搭起了整个字体。

　　5、随意的手写，歪斜字体，如QQ秀里的字体，让人感到可爱，轻松，愉悦。

　　6、书法笔触的字体，平时可以在宣纸上用枯笔做几个笔触扫描进电脑，备用。

　　7、字体大小节奏与韵律组合与精细小零件的配合，主要规律是让字体成为音符，让看到的人好象听到一样。有空的话去研究下，设计与创作音乐的关系。

　　8、非理性的乱字，丑要丑到极点，库要酷到极点，但前提是字体的识别性。

　　9、小圈子字体设计，这类字体是针对一个族群，如乐队，他们内部人明白就好，哪怕那字体像妖怪，大众不能识别，但只要是那小圈子里的人能识别那就够了。如道士的弗，乐队海报中妖艳的情感字体。

　　10、正统字体设计，多用于CI，通常是针对笔画统一改变字体，如都把横笔画变粗，如都把竖笔画的头部削尖，如都把点笔画改成圆形或心形。原则是要统一，改变部位不要超过两种类型。

　　体设计不仅仅要考虑本体，还要考虑“外搭”。就像GQ或VOGUE介绍精品一样，重点不只是单品，重点还有穿搭。字体设计还要讲究个整体完美，网络字体设计整体观念不容忽视其实字体的搭配不是新议题，而是一个几乎与字型学同样长久的大哉问。其实有满多资源可以参考的，因为这毕竟牵涉于一种长久下来的规则与传统。若真要说有问题的话，还是出在webfont的使用：因为在网路上实在有成千上万的冲突搭配，实在不够时尚。身为字体偏执者，看看我们能不能澄清一些事情：

　　考量点一：目的是什么

　　这应该是最简单而重要的。当你要选用多种字体排版的时候，目的很清楚：你希望达到独特性(unity)：字体都有不同个性，因而用在不同的场合。对于一个版面来说，某种特定意义、某个区块，可能就只适合用某种风格的字体传达，所以选对字体很重要。

　　你希望达到多样性(variety)：版面上每个区块总不会都想讲一样的话，所以你需要不同字型的风格来表达。但多样性不代表失去和谐与整体感。

　　考量点二：多少种字体才够

　　随便你啊。因为想达成什么效果才是重点。字体就像人，有个性，但个性差太多就会有冲突，这点也跟人很像。一群个个爱恨分明风格独具的人凑成一堆，很有可能会打起来，在排版的时候可能也会有这样的问题：如果你都使用风格过于强烈的字而没有适当的衬托，版面气氛会变得相当诡异。也没有规则说到底一个layout裡面必须只能放多少种字体。只是在同一个版面使用多种字体是很难的，因为光是要彼此协调就很有挑战性。但如果你成功用多种字体达成协调，那版面就会看起来很漂亮而且动人。不过除非是大师，否则刚开始还是使用少一点的字体类型会让工作比较简单一点。

　　考量点三：内容的性质是什么

　　例如说，这份内容只有内文，还是有许多小标?有引文或区块又要用什么跟内文不一样的文字?在这种复杂的情况下，唯一的重点是每种字体在文章中的角色定位要分清楚。如果一种字体已经被用在副标题，那就不要再把这种字体用在别的地方了。

　　考量点四：无料或有料

　　还是一样，要看你的需求。免费字体也有品质过得去的。但如果你的TA是一群对字体很要求的人，或是为了品牌考量，你需要最完美的layout，那么付一点小钱升级优秀的字体，也是非常值得的。以下demo两种justfont的字体：什么差别吗?上面使用的是王汉宗细黑体，下面使用的是信黑W4，前者是免费字型。王汉宗细黑体其实形状有点偏圆也偏宽，重心的摆放也没有信黑W4準确，字距甚至也不太一致;另一个重点是它的标点符号没有占一格，对苛求排版的人而言，这也是一种瑕疵，但大致而言王汉宗细黑并不是不好的字体，只是拿来跟信黑体比较的话，当然还是信黑体比较好。

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