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平面广告设计

平面设计中的字体设计

编辑: 时间:2012-08-04 16:02:27

平面设计师是近年来发展最为火热的行业之一,很多人都开始转入到这个行业,而平面设计要学习很多专业知识和软件运用,如:字体设计、标志设计、ps等等,今天,我们在这里浅谈一下字体设计在平面设计中的重要性。

我们都知道,平面广告就是为了从视觉上给人们一种美的享受,从而向消费者传达某种信息,某种理念。所以设计作品直接影响到商品的推广,平面设计都是结合文字、图形、色彩这几个要素的,但是一副优秀的作品除了要注重视觉上的美观以外,更重要的就是文字信息的传达,这也是最快速、最直接的表现方式。是集传播功能、情感意象于一体的视觉表现符号,所以在平面设计中是最重要的。

字体设计,就是对文字按照一定的视觉规律加以整体精心的安排。字体设计是人类生产与实践的产物,是随着人类文明的发展而逐步成熟的。远古时期的人们将抽象的几何符号与象形图符,逐渐发展成文字形式后,人类的文明就有了质的飞跃。最早的字母符号是古代腓尼基人创造的,后来的希伯莱字母和阿拉伯字母均由其演变而来,古希腊人引入这套字母后,在视觉上演化出与众不同的审美形式。公元一世纪,古罗马人继承和发展了希腊文明,并将希腊字母完善为拉丁字母体系。以罗马字体为代表的早期字体设计充满了优美的节奏感、空间感与整体感,它被广泛应用于平面设计、书籍设计、建筑设计等各个领域。文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。准确的传达字义、词意是第1位。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,应使人易认、易懂,切忌为了设计而设计。尤其在商品广告的文字设计上,更应该注意任何一条标题、一个字体标志、一个商品品牌都是有其自身内涵的,将它正确无误地传达给消费者,是文字设计的目的,否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式,往往具有明确的倾向,这一文字的形式感应与传达内容是一致的。例如,设计女性用品的字体,必须具有柔美秀丽的风格,手工艺品广告字体则多采用不同感觉的手写文字,以体现手工艺品的艺术风格和情趣。所以说,无论字形多么地富于美感,如果失去了文字的准确性,设计无疑是失败的。

在平面设计中,字体设计起着非常重要的作用。字体与字体的版面设计对于从事平面设计的人员来说,是十分重要的知识和设计技能。汉字和拉丁字母是东西方两个完全不同的文字字体,各有自己的结构和设计特点,但美的规律都是一样的。字体在平面设计中基本要解决两个问题,一是单独字体的创意设计,二是字体在版面中的应用设计。单独字体的创意设计是在基本结构上的创新和突破,而字体版面设计不仅要正确的传达版面的信息,更重要的是如何以符合视觉规律、富有美感的版面形式打动读者,使之在获得信息的同时也获得美的视觉享受。因此我们说,在平面设计中字体设计是一个非常重要的元素,甚至是画面的重心或创意所在,好的字体创意或好的字体版面编排,无形中就创造了平面设计中视觉的亮点,同时也起到了画龙点睛的作用。

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