平面广告设计

平面海报设计中的文字重要还是图片重要

编辑：时间：2021-05-17 09:22:06

　　平面设计海报，离不开字和图两个基本的内容。在海报印刷设计中，最有趣且最具挑战的应该是设计师如何运用静态元素设计出准确表现主题的具有想象效果的作品。在文字中运用色彩、肌理、虚实、立体的表现手法，色彩的对比、线条的虚实、面块的厚度等，能表现平面中缺乏的透视感、空间感、速度感、嗅触感，受众在文字与图形图案的语言结合下，能体会更多的情感节奏。在不同的色彩图案对比下，文字除了自身的内涵之外，更像是一个穿着不同服装有着不同性格的人物，有直接的有婉约的，有急躁的有平静的，起到吸引受众的作用。

　　眼睛观察事物第一眼看见的其实是颜色，然后才是字和图形，然后才是入脑交互的内容。人类对视觉记忆的停留最多的还是颜色，即自然色块，文字是记不住的，图形的记忆反馈更好和持久。

　　图是色块，字也是。二者的重要程度，主要是以宣传的重点为依托，而强调。

　　以下分别从文字和图形结合，重文字弱图形，重图形弱文字，三个入手谈谈。

　　以文字为主，图形为辅。比如强调内容，突出标题和文字，要是读者轻快便捷的阅读其内容，不能有阅读困难的阻碍。图形只能作为辅助文字补充的内容，帮助读者理解框架和结构的作用。

　　设计中文字在画面的设置还要考虑到整体画面的协调性和艺术性。文字作为平面设计的一种表现手法，在与画面的搭配上要注意视觉的冲突和视觉顺序的混乱，防止文字在画面上主次不分，破坏平面作品的含义和气氛。在细节上，还要注重文字和图案的合并，使其互相不受影响，也要注意文字的排版和距离等多种因素，给大众带来舒服的视觉盛宴。

　　文字运用在编排中是必不可少的。如果觉得版面太过单调，可以试试图片压字的处理方式，将文字作为背景，主图直接编排在文字上。又或者文字与图形穿插组合，使其成为图形创意的一部分。整体达到图文并茂、别具一格的版面构成形式。提高辨识度与趣味性，同时传达图文两种信息。

　　以图形为主，文字为辅。在平面里，多用来宣传品牌和具体的产品。宣传品牌，加深颜色记忆，加深品牌深度和广度，致使品牌深入消费者的产品匹配层，做到潜移默化的作用。作为产品宣传时，图形主要是突出质感和使用的环境，以及该产品的品牌感，图片能说话，顶上百字文。

　　平面设计既要传达特定的信息内容，还要有生动的视觉形象，二者相得益彰，共同在视觉上来体现设计的内涵，将设计的抽象目标转换为具象的实体，用原创性、自然性与震慑性同时具有的创意手法来创作出完美的作品。平面设计作为服务于视觉传达的艺术形式，具有实用的功利价值和艺术的审美价值。平面设计不同于绘画，它的艺术价值并不表现为单纯的审美意义，而必须以实现信息传达的媒介功能为基础，达到实用与审美的统一。

　　图形作为视觉语言元素，它的最终目的总是在追求醒目、突出的视觉效果，文字的视觉语言交流作用更是显而易见，无论是可读性强的文字，还是图形化了的文字，在它实施自己的视觉语言交流作用的时候，更是直观明了。也就是说，图形与文字设计要想在创意中更胜一筹，就应该有自己的个性魅力，虽然我们并不提倡一味地追求标新立异，但是，所表达的东西至少能够引人入胜，让人耳目一新，有心灵的撞击或购买的冲动。更不能是简单的模仿和抄袭，否则转来转去，即使原本是一个好的创意，此时也就一文不值了。在信息社会，速度与效率永远都在第一位，平面设计也极讲求效率。因此，图形与文字创意设计在构图上、造型上都要避免引起观者的理解偏差，而且创意的好坏直接影响到信息传播的有效程度;反之，信息传播的有效程度又直接关系到社会经济和文化的发展。因此，图形与文字作为视觉交流语言和承载信息的载体，在追求信息传播效率方面应该发挥重要的作用。

　　图文结合，涉及先文字，还是先图形的顺序。离开字，图有形而失其内涵;离开图，字无形而失其热度。无图的长字文，是没有市场的。侧重点不同，脱离需求谈重点是不科学的，海报关于字重要还是图重要，主要是看需求。前面强调过，字的排版合理是为了更好的阅读，图的合理排版是为了品牌映像，达到看百遍文，不如看一张图的作用，任何的设计都是要服务于视觉，不然就是深海的针，看不见，也没用。

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