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平面广告设计

平面设计作品中常见的联想类型

编辑: 时间:2019-09-16 15:02:01

联想是由一个事物想起另一个事物的思维活动,由具体的形象或事物联想到抽象的构形方式与色彩组合方式,可以扩展设计思路。通过联想的迁发、扩散、引申,调动出经验表象,是设计中解决选材枯燥老化、开掘不深、立意不新的有效办法和主要途径。

  由于事物间存在着各种不同的联系,互为联想结果,事物之间一般具有某种相似性,例如:视觉上的、心理上的、经验上的或认知上的,联想也有不同的方式和类型,常见的联想类型如下:

  形似性联想

  设计师由主题事物联想到与其他象相似性的事物,围绕着新 形象进行创作。

  质似性联想

  是从主题或主体事物的某些本质特征出发、生发联想,最终的设 计作品突出本质特征,使观者能够明白主题或主体事物的内在品质。

  设计师从所要传达事物的特征文字或宣传语等文案文字出 发进行的联想,这种联想往往具有双关的效果,本身就带有一定趣味性。设计师要对语言文字比较熟悉,在此基础上进行联想和变通。

  肌理性联想

  设计师从所要宣传的主体的肌理、质感出发进行的联想, 往往侧重突出类比事物质的吸引力或亲和力。

  根据某事物或主题联想到正面或反面的效果, 多具有幽默或夸张色彩。

  夸张性联想

  尽管多具有夸张的意味, 侧重于突出“品质”感。

  以“恶作剧”般的童心在设计联想中灵机一动,创作出让人 忍俊不禁的创意,使观者在轻松的心态中接受所宣传的主题。

  把不同的事物元素,通过分析出相关的联系,巧妙地结合在一起,可以形成新的形象。这种在各种表面看来毫不相干的事物元素之间,通过联想思维重新组合而创造出新的形象。

  反向性联想

  宣传什么不说什么“好”,而是反过来说没有它将会怎么糟 糕,通过敲警钟的方法唤起人们的危机意识和紧张心理,对受众进行一种“恐惧诉求”。

  透过表面,想到现象背后的情况,或进一步想象造成现象的原 因,并通过视觉语言表达出来。

  利用在人们心中已经被普遍认可的、成为经典的形象 来对主体进行宣传,多为对经典形象进行改造,突出主体或主题。这是一种“转移式”的宣传手法,能够使陌生的事物更容易被受众接受。

  相关性联想

  许多不同的事物之间的状态、性质等种种特征具有相似之处,将形和义上具有相似之处的事物加以类比,当人们对某一事物感知时,它可以引起对其他具有相似特征的事物的回忆,这就是相关性联想。

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