平面广告设计

平面广告设计的隐性美婉转优美

编辑：时间：2018-09-14 08:23:49

　　在平面广告设计中，设计师常常利用这一点在作品中留下大量空白，经过处理后的图形往往只显现出大致的轮廓，局部内容的缺失、模糊和隐藏为人们提供了含义丰富的视觉形象。在完形心理的作用下，平面广告通过隐匿的方式启发了受众的思考，人们能够更充分地理解广告所要传达的信息，从而提高了购买行为的发生概率。

　　象征的隐性美象征是一种寓意丰富、由浅入深的设计手段，通过特定的组合、排列和对比，设计师手中的画面元素能够被赋予深刻的思想。在艺术领域中，象征往往是由此及彼的，从某一个具体的艺术形象，人们能感悟到另一些抽象的概念和情感，隐性的审美感受也随之产生。

　　为了让广告能够拥有柳暗花明、曲径幽通的艺术效果，现代的设计师倾向于采用象征的手法来拓宽作品的深度，以凝练的方式来激发受众的想象，进而营造出一种文学性的、哲理性的隐性美。在表现形式上，象征的手法是含蓄而理性的，对于客观事物的再现有着抽象的特点。象征是隐性美特殊的表现形式，是一种由此及彼的表现手法。它能够在平面广告中赋予平凡事物以深层涵义，让表象化的事物更好地透露其本质思想。

　　象征的特点在于，它含义抽象而形式凝练，不但哲理深厚且暗示性突出。平面广告中，象征的隐性美有其特殊的功能，它能够在贴合大众认知的前提下表达商品的抽象属性，从而丰富消费者在观看广告时的联想，激发其购买欲望。象征中的隐性美较为含蓄，给人以神秘感，且让人回味无穷。

　　幽默的隐性美在人类交往的过程中，幽默以曲折而含蓄的方式使人感到诙谐、轻松和快乐，所以它也是传达隐性美的重要手段之一，被广泛地应用在现代的平面广告设计中。以幽默的方式增强广告的趣味，能使得观众在潜移默化中接收到商家所要传递的商品信息，从而达到宣传的目的。

　　在设计创作中，幽默中的隐性美主要是通过对比、讽刺等方式来构建的。具备多重含义的广告语、让人捧腹的广告形象可以快速地吸引人们的注意力，以一种平易近人的方式弱化广告的商业气息，因此更容易得到大众的认可。设计师在设置幽默片段的时候也要注意不要让这些元素喧宾夺主。

　　尽管幽默能够产生很好的宣传效果，但设计师也要把握一定的原则，在突出隐性美的同时不要让广告设计陷入俗套之中，面对不同的受众也要有不同的创作策略。比如年轻人更容易接受新鲜有趣的事物，因此可以采用较为夸张和戏剧化的方式来使幽默型的广告在搞笑之余也能带给人们一些启发。对于一些年长的受众来说，幽默的方式应该更为缓和曲折，以使得他们能在愉快的气氛中感受到隐性美的巨大力量。

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