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平面广告设计

平面广告设计的色彩搭配基础

编辑: 时间:2018-07-04 08:45:49

   色彩的魅力是无限的,它可以让很平淡无味的元素,瞬间就能变得漂亮、美丽起来。好的色彩搭配能够在瞬间吸引观者的目光,给观者美感和愉悦感。色彩对人的视觉效果非常明显,设计作品的成功与否,在某种程度上取决于设计师对色彩的运用和搭配。所以,当代设计师不仅要掌握基本的设计技巧,还需要掌握设计的风格,配色等设计艺术。

  认识色彩

  为了能更好地在设计中运用色彩,先来了解一下色彩的概念。自然界中有很多种色彩,比如树木是绿色的,大海是蓝色的,草霉是红色的……但是最基本的有三种,分别是红、绿、蓝,我们称这三种色彩为“光学三原色”。其它所有的色彩都可以由这三种色彩调和而成。

  现实生活中的色彩,可分为无彩色和有彩色两大类。前者如黑、白。灰,后者如红、绿、蓝等七彩。有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相,统称为彩调。与此相反,无彩色就没有彩调。

  色相(Hue),简写H,表示色的特质,是区别色彩的必要名称,例如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色相和色彩的强弱及明暗没有关系,只是纯粹表示色彩相貌的差异。

  明度(Value),简写V,表示色彩的强度,也即是色光的明暗度。比如一些购物,儿童类设计。用的是一些鲜亮的颜色,让人感觉绚丽多姿,生气勃勃。

  纯度(Chroma):简写C,表示色的纯度,亦即是色的饱和度。具体来说,是表明一种颜色中是否含有白或黑的成份。

  邻近色:色环中相邻的三种颜色。相近色的搭配给人的视觉效果很舒适,很自然。

  互补色:色环中相对的两种色彩,如红和绿。对互补色,调整一下补色的亮度,有时候是一种很好的搭配。

  暖色:红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰,因此有温暖的感觉。

  冷色:蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪,因此有寒冷的感觉。冷色一般应用于一些高科技,游戏类设计,主要表达严肃,稳重等效果,绿色,蓝色,蓝紫色等等都属于冷色系列。

  红色

  红色是热烈、冲动、强有力的色彩。除了具有较佳的视觉效果之外,更被用来传达有活力,积极,热诚,温暖,前进等涵义的企业形象与精神。

  在颜色的应用中,单纯以红色为主色调的设计相对较少,多用作辅助色、点睛色,以达到陪衬、醒目的效果。红色与少量黄色相搭配,会使其热力强盛,趋于躁动、不安,极富动感和张扬的个性。红色与黑色的搭配在商业设计中被誉为商业成功色,在设计中也比较常见。红黑搭配常被用于较前卫时尚、个性的娱乐休闲设计中。

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