平面广告设计

平面设计中广告摄影的运用

编辑：时间：2018-05-19 09:06:52

　　其次，广告摄影的构图还要注意视觉上的均衡与完整，使画面形成既生动又和谐，既有变化又统一的视觉美感。“横看成岭侧成峰”，简单的视角变化也会带来别样的视觉体验，独特、新颖的构图在于对拍摄方向、拍摄距离的不断变化。另外，点线面的组合、图形的排列也可为视觉营造特殊氛围，在广告摄影中常被用来强化某种商品的特殊属性，令人印象深刻，也是常用的构图手法。

　　光效选择

　　摄影有别于其他艺术门类的特点之一就是它是一门“用光来作画”的艺术。广告摄影对所拍摄的主体特别是商品的完美、精细、别出心裁的表现与刻画，在很大程度上取决于光影的视觉语言。光即亮部，可使人看清物体本身;影即阴影，能够创造出空间感以及很强的形式感。

　　光线不仅具有造型的功能，还能营造出画面的某种氛围和意境。大面积的强光会给人兴奋、愉悦的感觉，而少量、微弱的光线会使观者感到忧郁和压抑。光影的色彩、方向、强度决定它的情感性语言。不同的光线色彩可呈现热烈、温暖或冷静的语言;不同的光线方向可呈现怪诞、奇特的视觉语言;不同的光线强度可呈现神秘、爽朗或焦躁等语言;光线的冷暖可呈现清爽或祥和等暗示性语言。

　　色彩

　　色彩本身的色调、色相会使人产生不同的心理反应。比如，绿色能传递给人环保、和平、希望的信息，而红色总是与热情、活力联系在一起。广告摄影中的色彩的情感效应贯穿整个拍摄过程，是摄影创作中最难以驾驭和最活跃的视觉元素。美的色彩具有美化和装饰的效果，不仅可以通过直观的感觉或感性色彩表现出商品的面貌及情感，拉近商品与消费者之间的距离，还可以消除消费者对商品的陌生感而赋予商品亲切的人性意义。

　　画面色彩的重淡、冷暖、对比与和谐应该与所要表达的主题思想相符，可利用冷暖对比、和谐构成、重淡彩构成以及高、中、低不同色调来增加画面色彩情感，引起人们情感的变化，唤起观赏者在视觉和心理上的感情共鸣。推荐阅读：摄影在设计中的应用!

　　在现代高速发展的社会条件下，大量的信息使人眼花缭乱，视觉语言的分析与运用可使广告信息简化，快速而有效地传递最重要的内容。利用视觉语言，广告画面可以产生视觉冲击力，很快吸引观众的目光，进而增加观者对广告内容的印象。画面设计、光效选择，加上特殊的色彩表现，使人耳目一新，往往可以提高广告的受关注度。

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