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平面广告设计

平面广告设计中的图形如何设计

编辑: 时间:2017-06-12 08:19:26

   色彩、图形和文字从来都是平面广告设计中的三大要素,图形作为平面广告设计中的一个直接视觉效果根据,如何设计,与色彩、文字相协调成为每个广告设计师都必须考虑的事情,因此,对于平面广告设计中图形设计的熟悉和巧妙运用绝对是一个重点和难点。只有掌握图形设计的要点,才能让平面广告设计更具创意,更加吸引人们的眼球。

  一、平面广告设计中图形语言的原则

  1、识别性与易记性原则

  记忆的基础首先是识别,图形是由形、色、表现风格等多种因素组织而成的,很难完全雷同。其独立的形象特征和视觉感染作用,使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。目前许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用VI系统来提高企业及产品在消费者心目中的认知率,增强记忆,由此获得推广、赢得市场。而具有独特图形语言的商业广告更容易吸引受众的目光,并产生清晰的图形印象,从而实现信息识别、传递和记忆。

  2、形象与象征性原则

  一则需要长篇大论才能叙述清楚的信息内容往往通过一张图片就能让人一目了然。从传播角度来说,文字信息存在相对的模糊性,但如果用图形形式来加以展示或再现,那么信息就会更加生动准确地进行传达,同是视觉再现,图形的展示比文字形式的陈述更具有说服力。利用图形与客观对象之间存在或并无必然的、内在的联系的因素,自由地表征对象的。图形语言的象征性营造的是一个看不见的世界,在平面广告设计和制作中能广泛地表现各种笼统的事物和那些带有抽象性的属性。

  3、新奇性与创意性原则。

  新奇就是指想法的新鲜和奇特,并且还要有新颖的表现手法,超出了人们的思维习惯,新奇是创意吸引力产生的根源。以创造性思维为先导,寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式,这某种程度上新奇与创意是互相联通的,平面广告设计中的图形具有很大的吸引力,是因为它们不仅向消费者传达信息,更重要的是它们构思巧妙、独特、具有创造性。可以满足受众如图求新、求异的心理。这也正是创意广告设计的需求。

  二、图形创意在平面广告设计中的作用

  1、图形创意在广告设计中的视觉冲击作用

  为了实现图形的创意,就要发现别人未曾发现的,表现别人未曾表现过的,联想别人未曾联想到的,想象别人未曾想象多种组合途径。这样才能使图形设计最终实现有效的传播信息和对社会发展、信息交流、观念沟通都具有广泛的意义。

  2、图形创意在广告设计的信息传递作用

  图形设计是平面广告的图形、颜色、文字三要素的关键点。一个图形设计能否正确表达将会直接影响到三要素之间的关系和信息的精确传送、沟通与理解。图形创意是广告设计作品的表现手法,与的表现形式,已经成为设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。当人们的生活水平的不断提高,并且随着时代的进步,传统的视觉形式太过于陈旧,没有欣赏的意义,已经显得麻木,对于有高度刺激的表现形式,人们才更为喜爱和易于接受。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言形式,能够准确又清晰地表达设计的主题,并且以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。

  三、图形在平面广告设计中的表现形式

  好的广告设计作品无需文字注解,只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。这些表现形式需要借用广告设计软件来完成。

  1、共生图形。形与形之间共用一些部分或轮廓线,相互借用、相互依存,以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体,这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感,起到以一当十的画面效果。

  2、异变图形。渐变、演化是任何一个系统,一种生命体的必然过程,导致这个结果的演变过程叫做异变。比如自然界植物的演化过程、生命体的演化过程、两栖动物的生长过程。这些演变过程让人感到十分有意思。

  3、异形同构异形同构是将两种以上的形象素材重新构成。实际上图形并无抽象、具象之分,只要它存在就是具象的。异形同构的重点在于同构,改变一个形象容易,如何重新构成使其体现新的意念有赖于作者的艺术功力。

  4、多形同构。多形同构就是将多个元素进行创造性的、超越现实的组合。利用不同形象的特征组成一个新的形象。这种创意方法需要有敏锐的观察能力,对形象特征有高度的敏感,把人们熟知的形象素材通过组构,赋予形象一个全新的内涵。

  5、异影图形。客观物体在光的作用下,产生异常的变化,呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。用来替代原来影子的可以是形态相似的物形,可以是具有某种内在联系的元素,也可以是赋予影子自主的生命力等。广告设计师们研究影子的艺术,用影子的语言来丰富视觉语言,传达某种特定的信息,表现更有意义的意念。

  四、图形在平面广告设计中的编排形式

  1、出血图。是指图像的一边或几个边充满页面,不留白纸,有向外扩张和舒展之势。此种版面的编排活动余地较大,富于变化,具有动感,容易编排出各自的特色,一般用于传达抒情或运动信息的页面,因不受边框限制,感觉上与人更加接近,便于情感与动感的发挥,有时代感,充满生气,符合时代要求。

  2、方形图。即图形以直线边框来规范和限制图形,是一种最常见、最简洁、最单纯的形态。方形图使图像内容更突出且将主体形象与环境共融,可以完整地传达主题思想,富有感染性。配置方形图的广告设计,给人以稳定感、信赖感和安静感,但是运用不好也会显得平淡、呆板。

  3、退底图。是指将图片中的背景去掉,只留下主题形象。退底图形自由突出,更具有个性,因而给人印象深刻。配置退底图的页面,轻松、活泼,动态十足,而且图文结合自然、默契,给人以亲和感。处理失当则容易造成凌乱和不整体的感觉。

  4、结合运用。在广告版面的编排设计中,方形图、退底图、出血图这几种形式的结合运用不仅极大地丰富了版面编排的视觉效果,也使版面设计充满了更强烈的创造性。

  五、处理图形与文字、色彩的协调效果

  1、文字起源于人们对自然界进行模仿的图形符号,因此文字本身的造型及编排方式就具有视觉表现力。中国的汉字起源于象形文字的表意文字系统,为中国广告的视觉表现领域增添了更广阔的创意空间。具有视觉冲击力的平面广告文字表现要素体现在两个方面:对文字的合理编排和把文字作为图形语言的视觉表现。

  2、根据广告所要表现的对象特点采用特定的色彩。广告设计的色彩与广告表现的对象特点之间有必要的联系,在设计当中要明确所要表现对象的特点和设想的广告创意,寻找到最贴切的色彩。不同产品的性质是不一样的,那么与之相对应的色彩就具有特定性,为了强化产品的性质,设计师运用各类对比与夸张等手法加强视觉印象。

  六、表现图形动态感

  利用图形大小或位置错落对比可以产生动感画面,利用图形本身的大小变化可以产生运动趋I利用一组直线的长短的变化可以产生消失或者靠近的心理感觉。利用图形的不同排列或部分拉大缩小也可产生动感,平面的不规则空间。不规则空间就是平面空间的空白空间布局。

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