平面广告设计

平面设计作品在实物中的色差问题

编辑：时间：2017-02-07 08:25:58

　　为什么有的平面设计作品在电脑上看起来非常舒适好看，但是被制作成实物(比如海报等等)后却显平庸甚至丑?　大概有几方面原因：

　　1，屏幕和实物的尺度差异。使得放大后的实物细节不够丰富或不够到位。

　　2，屏幕的色彩和实物的差异。即便是CMYK，也是用RGB模拟的，再好的显示器也不可能完美表现，何况大多数人不会用专业的、经过专门软硬件调教的显示器

　　3，印刷或工艺的水平。稍有偏差，就差别很大。

　　4，屏幕和实物的观看方式。屏幕即便是3D软件，渲染完美，依然是在平面内看，是平面上的投射，实物则是360度无死角把玩，甚至还有材质的触感。

　　平面设计是个应用范围很广的概念。如果你觉得实物和屏幕上看起来真的差别很大的话，大概有几种可能:

　　1.色彩。CMYK、RGB的差别每个人都说了，同样的设计在印刷品、户外广告牌、背光广告牌、LED屏幕、手机屏幕上呈现的色彩是不同的。另外很多印刷专色更是屏幕上模拟不出的，还有多层色彩不同的印刷顺序也可以形成完全不同的效果，只有有足够经验的人才能准确的预想出真实结果。

　　2.尺度。屏幕和真实的尺度差别常常巨大，有时候这会掩盖你设计上的瑕疵，有时候也会把你的瑕疵放大。这足以把你没注意到的细节变成毛糙，把你特意的留白变成无趣，把你原以为精致的字体变成傻大粗……

　　3.环境。盯着屏幕的人没有预想真实的使用环境。距离30cm的报纸和距离300m的楼体，人来人往的广场和车来车往的街边，琳琅满目的货架和聚光灯下的展柜，暧昧的成人用品店隔壁和明亮的酒店大堂里……我保证都会和屏幕上看起来不同。

　　4.工艺。不同触感的纸张，不同的成本的工艺，不同工艺的技术限制，不同工人的手工……如果你不理会这些，你迟早会被吓个跟头。

　　我们先不说色差问题，毕竟色差理论上是可以降得很低的，把印刷设备用的墨水的参数拿来设置好针对该墨水的CMYK空间，然后屏幕校色，现在有专门的校色仪器可以降低把色差控制得很好。

　　实践中最大的问题是材料、环境和尺度

　　不同印刷材料印出来的质感很不一样，胶版纸铜版纸 kt板透明的半透明的光滑的磨砂的特殊纹路的塑料还有各种特种纸金属等等，这在ai或ps中很难模拟，只能靠设计师自己脑补，所以对印刷材料的熟悉程度对设计师来说也是很重要的

　　其次说环境，我在电脑屏幕上设计的东西，比如海报，实际张贴出来后会受到张贴环境里其他物体、光线等等的影响，其他物体可能会参与构成，光线可能造成我无法控制的色差，甚至其他物体的光影落在海报上，也会改变构成

　　尺度，在设计阶段最难模拟的就是尺度，书籍还好，大幅的作品我总不能找个一样大的屏幕吧。。。占满画面的一个红色圆形，在一本书上和在一栋楼的外墙上，给人的心理感受是完全不同的。

　　你不妨想一下售楼部的海报和沙盘和实际楼盘的差别，这种体会你应该是有的。

　　1.rgb模式颜色较为鲜艳，cmyk颜色彩度比rgb的要小。如果作品只在屏幕上呈现，rgb色彩模式要好看一些。如果要打印出来，那么需要转化cmyk模式，来保证色差最大程度地减小。

　　2.打印出来色差肯定会有，就是大小问题。即使转换为了cmyk，打印出来也一定有色差。如果大制作的话，会有专业的调色设备，进行仔细的比对，尽量减小色差。

　　3.打印物料会受环境光的影响，天气，太阳光线，室内光等等，都会影响最终呈现效果。

　　4.我自己曾经做过的海报，半夜4点定稿，第二天去打印。第三天去拿海报，路上满心期待，结果拿到手里:尼玛，怎么这个B样了。色差直接不能接受，最终查明原因，做的时候，黑色没设为单色黑，全糊掉了。很多细节需要注意的。

　　首先，就是你电脑的显示器，液晶屏上的颜色相较于台式机更加通透，再加上液晶屏也有很多种类，所以同一幅图在不同的屏幕，呈现出的感觉大相径庭。

　　还有就是，可能你作图的时候用的是RGB模式，但是印刷的时候都是四色印刷，也就是CMYK，甚至有些颜色还会用到专色通道。所以，如果你的作品是打算做出来后印刷成品，那你在作图的时候务必要将PS调成CMYK模式，这样你的颜色都是按照四色油墨来走的，最后印刷出来后会比RGB更加准确。

　　但是，因为前面提到的不同的显示器显示出的颜色都有差别(这种差别都是在明度和纯度上，色相不会变，最多就是色彩倾向会稍有异同)。所以，如果是大量印刷，那么你可以让印刷厂先出一份小样，来看看颜色的色差是否很大，然后根据小样的色差再调整电子版图稿，直到出来的小样与你预期的颜色效果一致。这时候就可以按照调试过的CMYK值来大量印刷。

　　一个平面设计作品是不应当独立出现的，应当有多个延展应用组合呈现，也就是作品环境。

　　同时，要注意作品应用的实际环境，当你把设计好的一张海报贴在展览馆里和自己家楼下自行车棚里的效果是完全不一样的。

　　解决的办法：根据具体情况进行设计。

　　再具体说，(在最初的时候就要)把平面设计作品的所有流程纳入脑海中进行设计，

　　比如设计一张邮票，必定是要从手绘、扫描、电脑制图(脑海中大概想象手绘和电脑制图的差别)、打样、印刷(脑海中大概转换实际印刷色彩和电脑显色)、实际应用(脑海中大致想象一下这个作品将会放到那里展示，怎么样的展示方法是最有效的)等等。

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