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产品包装设计的转折体现方法有哪些?

编辑: 时间:2016-03-14 11:13:00

   产品包装设计的表现含义有一些是直抒胸臆,以开门见山的方式直接表现出来,但是还有一种表现手法是采用更为婉转的方式来表现,这就是产品包装设计的转折体现方法。间接表现法是通过较为含蓄的手法来传递信息,即包装画面上不直接表现对象的本身,而采取借助其他与商品相关联的事物(如商品所使用的原料、生产工艺特点、使用对象、使用方式或商品的功能等媒介物)来间接表现该商品,在构思上往往用于表现内容物的某种属性或品牌、意念等。有的产品无法进行直接表现,如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多以直接表现的产品,为了求得新颖、独特、多变的表现效果,也往往在间接表现上求新、求变。间接表现的手法包括联想法和寓意法,其中寓意法中又有比喻法和象征法。

  (1)联想法。该方法是借助于某种形象符号引导消费者的认识向一定的方向集中,由消费者自己头脑中产生的联想来补充包装画面上所没有直接交代的东西,这也是一种由此及彼的表现方法。人们在观看一件产品的包装设计时,并不只是简单地视觉接受,而会产生一定的心理活动。

  (2)寓意法。包括比喻、象征这两种手法,也是对不易直接表现的主题内容进行间接表现的

  一种方法,该方法不仅能使画面更加生动活泼,而且能丰富画面的样式,让产品更能吸引顾客。

  ①喻法。

  比喻是借他物比此物的手法,所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象,这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。在我国民间传统艺术中有许多生动的例子,例如喜鹊比喻喜庆、牡丹比喻富贵、荷花比喻清明廉洁、鸳鸯比喻爱情、松鹤比喻长寿,等等,而“喜庆”、“富贵”、“清廉”、“爱情”、“长寿”等概念是无法用视觉形态直接表现出来的,但是借助形象化的动、植物等就能得到充分的体现。这是通过表现商品内在的“意”,即表现它精神属性上的某种特征来传达商品。

  ②象征法。

  该方法是比喻与联想相结合的转化,在表现的含义上更为抽象。而作为象征的媒介形象在含义的表达上应当具有一种不能加以任何变动的永久性,即具有一定性。例如长城、天安门及其门前的华表、黄河、中国传统的石狮图形等,都是中国的象征;金字塔及狮身人面像象征埃及:埃菲尔铁塔象征法国;枫叶象征加拿大;红十字象征生命和健康;白鸽与橄榄枝象征和平;等等。在象征表现中,色彩的象征性运用也很重要,例如红色象征兴奋、革命的胜利、喜庆。在包装设计中,象征法一般是以某个地区、某个国家或某种事物所特有的形象作为代表,用以表达为大多数人认同的品牌的某种含义和某种产品的抽象属性。

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