平面广告设计

平面设计排版制作中如何合理利用字体？

编辑：时间：2015-11-27 10:14:11

　　平面广告设计排版制作中除了要特别讨论的上色之外，最常用的强调法不外乎「加粗」、「变斜」或是「加底线」。加粗、变斜是透过墨色浓度或形状变化与正文对比，这发源自西方数百年的排版规则；加底线则是打字机盛行之后留下的遗产。

　　避免用底线强调

　　在中西方的排版规则里，从来没有发生过加底线来强调的情况。底线是打字机留下的遗产。

　　打字机上并没有其他变化，只能装正文，无法变化成斜体、粗体。所以就产生了底线设计，补足没有强调法的缺陷。

　　但是我们可以来看一下，底线真的是有效的强调法吗？底线加上去到底比较接近干扰还是强调呢？相信大家可以透过这段文字看出来，底线强调法会让底线抢走字本身的风采，让我们注意线多过于文字。

　　不论对中英文而言，底线都并非理想的强调法。专业的设计师或排版工匠还是会告诉你，最好使用正统的强调法：粗体(bold)、斜体(italic)等等。（这里特别是就西文而言）

　　补充：但是就网页而言，底线变成了标示超链接的一种惯例，是可以接受的。

　　相较于底线，以西方字母里的粗体、斜体强调，更能配合正文字体的设计。他们有相同的家族基因，例如相似的骨架、比例与风格，只是加粗了或变斜了。这样的特征让他们可以达到强调效果，但又不会太突兀，与正文不协调。

　　但其实多数人使用的粗体、斜体，其实都是「假」的。

　　避免用假粗体、假斜体

　　在Office软件的设定中，i,B两个按钮可以把任意字体变成斜体或粗体。如果一套字体里真的有粗体、斜体那倒不会有问题（例如微软正黑体有粗体）；但是如果缺乏粗体、斜体，就会用程序演算出来一个替代的版本。这其实不是一个字体最天然的设计。

　　△假的粗体都糊在一起；假的斜体则破坏了字体的结构与美感。

　　这些假的斜体、粗体，看上去极不自然。因为人眼有许多细微的错视，每个字的形状也不同，若字的比例、粗细、曲线没有经过特殊调整，只是依照数学公式统一变形，看起来就会很不协调，甚至糊成一团，难以辨认。

　　计算机的方便常让人以为加粗或变斜只是一种特效。但在西文排版的历史中，斜体与粗体并不是特效，而是一种特殊字体。

　　理想强调法：粗体字型与斜体字型

　　在活版印刷时代，粗体（bold）、斜体（italic），与正文字体（romans）其实是三种不同的字型（fonts）。这些不同的字型，其实都是基于不同的需求而设计出来的形态，而不是「加上去的特殊效果」。而且，这些概念都是西方来的，传统中文排版没有这三种字体的区别。

　　怎么强调一整个段落：

　　借由底色、边框与不同字体的变化，告诉读者这一段很重要，也帮助快速浏览掌握重点。

　　若使用颜色强调

　　对文字上颜色在活版印刷时代成本很高，因为要套两个颜色下去印。但是这个限制在喷墨打印机、激光打印机，甚至屏幕阅读大行其道的现代就消失了，上色变成一种非常容易的事情。

　　但是就传统的排版规则来看，或是以正式文件的性质考虑，上颜色是一件比较不合乎惯例的事情。不过除了正式的纸本文件以外，举凡网页、名片、贺卡或书籍，都可以合理地使用颜色强调。

　　中文部分：强调法稀少

　　接下来我们要谈一些中文排版的强调问题。

　　其实翻开古书刊本就可以发现，中文里没有显著的强调方式。最传统的，而且几乎能确定是唯一一种强调方式，是在文句旁边加上小圈圈。这个被称为「强调点」。也就是说，目前也常用的粗体、斜体设计，其实从是西方学来的排版规则。但是就使用上而言，并没有确立一套规矩。

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