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平面广告设计

平面设计排版制作中如何合理利用字体?

编辑: 时间:2015-11-27 10:14:11

   平面广告设计排版制作中除了要特别讨论的上色之外,最常用的强调法不外乎「加粗」、「变斜」或是「加底线」。加粗、变斜是透过墨色浓度或形状变化与正文对比,这发源自西方数百年的排版规则;加底线则是打字机盛行之后留下的遗产。

  避免用底线强调

  在中西方的排版规则里,从来没有发生过加底线来强调的情况。底线是打字机留下的遗产。

  打字机上并没有其他变化,只能装正文,无法变化成斜体、粗体。所以就产生了底线设计,补足没有强调法的缺陷。

  但是我们可以来看一下,底线真的是有效的强调法吗?底线加上去到底比较接近干扰还是强调呢?相信大家可以透过这段文字看出来,底线强调法会让底线抢走字本身的风采,让我们注意线多过于文字。

  不论对中英文而言,底线都并非理想的强调法。专业的设计师或排版工匠还是会告诉你,最好使用正统的强调法:粗体(bold)、斜体(italic)等等。(这里特别是就西文而言)

  补充:但是就网页而言,底线变成了标示超链接的一种惯例,是可以接受的。

  相较于底线,以西方字母里的粗体、斜体强调,更能配合正文字体的设计。他们有相同的家族基因,例如相似的骨架、比例与风格,只是加粗了或变斜了。这样的特征让他们可以达到强调效果,但又不会太突兀,与正文不协调。

  但其实多数人使用的粗体、斜体,其实都是「假」的。

  避免用假粗体、假斜体

  在Office软件的设定中,i,B两个按钮可以把任意字体变成斜体或粗体。如果一套字体里真的有粗体、斜体那倒不会有问题(例如微软正黑体有粗体);但是如果缺乏粗体、斜体,就会用程序演算出来一个替代的版本。这其实不是一个字体最天然的设计。

  △假的粗体都糊在一起;假的斜体则破坏了字体的结构与美感。

  这些假的斜体、粗体,看上去极不自然。因为人眼有许多细微的错视,每个字的形状也不同,若字的比例、粗细、曲线没有经过特殊调整,只是依照数学公式统一变形,看起来就会很不协调,甚至糊成一团,难以辨认。

  计算机的方便常让人以为加粗或变斜只是一种特效。但在西文排版的历史中,斜体与粗体并不是特效,而是一种特殊字体。

  理想强调法:粗体字型与斜体字型

  在活版印刷时代,粗体(bold)、斜体(italic),与正文字体(romans)其实是三种不同的字型(fonts)。这些不同的字型,其实都是基于不同的需求而设计出来的形态,而不是「加上去的特殊效果」。而且,这些概念都是西方来的,传统中文排版没有这三种字体的区别。

  怎么强调一整个段落:

  借由底色、边框与不同字体的变化,告诉读者这一段很重要,也帮助快速浏览掌握重点。

  若使用颜色强调

  对文字上颜色在活版印刷时代成本很高,因为要套两个颜色下去印。但是这个限制在喷墨打印机、激光打印机,甚至屏幕阅读大行其道的现代就消失了,上色变成一种非常容易的事情。

  但是就传统的排版规则来看,或是以正式文件的性质考虑,上颜色是一件比较不合乎惯例的事情。不过除了正式的纸本文件以外,举凡网页、名片、贺卡或书籍,都可以合理地使用颜色强调。

  中文部分:强调法稀少

  接下来我们要谈一些中文排版的强调问题。

  其实翻开古书刊本就可以发现,中文里没有显著的强调方式。最传统的,而且几乎能确定是唯一一种强调方式,是在文句旁边加上小圈圈。这个被称为「强调点」。也就是说,目前也常用的粗体、斜体设计,其实从是西方学来的排版规则。但是就使用上而言,并没有确立一套规矩。

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