平面广告设计

平面设计中需要用到哪些工艺材料？

编辑：时间：2015-10-06 08:12:11

　　做过设计但不知道设计中需要用到什么材料，比如亚克力、双色板、KT板这样的材料，简单说说他们的名字就可以。平面设计中用到的工艺材料很多，比较常用的有：板、PC板、不干胶贴、灯箱片、灯箱布、pp背胶、pvc板、pet透明材料、亚克力板、挤出板、数码网格布、喷绘条幅布、刀刮涂层布、荧光贴、反光膜、地贴膜、车身贴、单孔透等。

　　一、平面设计与材料

　　综合材料与视觉语言的课结了，对材料有很深刻的体会，所以深入研究了一下。希望对以后的设计中能有所帮助。虽然自己的作品还很不成熟，但是还是会努力在精神层面上去理解。

　　随着社会的发展，平面设计的范畴越来越广泛，“平面设计”的准确意义实在很难说清了，而各个领域中的设计师一直在最大限度的展示着设计的魅力，诠释它的意义,现在生活在都市中的我们能看的到的东西，几乎全部是设计出来的。平面设计改变生活，创造生活。那到底什么是平面设计呢？

　　“平面设计”（graphicdesign）既是指在二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计﹑版面编排﹑插图﹑摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等。所有在二维空间中的，非影视的设计活动都属于平面设计内容。目前，平面设计的范围已经开始朝多媒体的方向发展，进入了一个崭新的领域。而平面设计的主要功能依旧是要调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的。

　　当前，从平面设计的分类上来看，可分为字体设计、标志设计、插图设计、书籍装帧设计、包装设计、品牌形象设计、海报/招贴设计等方面。

　　材料是人类用于制造物品、器件、构件、机器或其他产品的那些物质。材料是物质，但不是所有物质都可以称为材料。如燃料和化学原料、工业化学品、食物和药物，一般都不算是材料。简单的说，可供制成成品的东西就叫材料。设计中的材料越来越多，新工艺层出不穷。

　　二、材料在平面设计中的作用

　　材料对整体设计有着不可忽视的影响。材质本身蕴涵着拓展创意设计的巨大潜力，不同属性的材料诠释不同的平面设计产品，使其呈现出不同的视觉感受，给人别样的质感体验。

　　属性是事物的本质所在，每种材料都具有不同的属性，它们所表现出来的色彩、肌理、外形等也不都不同，带给人的心理感受也不一样。如钢铁给人坚硬冰冷的感觉，而毛绒可以让人感觉温暖；金属制品让人感觉很沉，而棉花却让人觉得它很轻，这些感受主要来自于生活中的经验积累和人们的联想思维。如人们用毛线编织毛衣，穿在身上感觉柔软舒适，还可以御寒，所以当人们看到毛线时，就会把它和毛衣联系在一起，所以觉得它是暖和的。再比如棉花，它的质地和色彩很像白云，当人们看到棉花时，自然会把它想象成白云，而白云是漂浮在天空中的，所以我们会觉得它很轻，这就是不同的材料给人们的不同心理感受。所以，把握好材料的属性是我们运用材料表现技法的第一步。当我们运用材料进行平面设计时，首先要考虑的就是材料是否与所要表达的主题一致，也就是是否正确传达信息。为什么没人用金属材料包装鸡蛋呢？钢铁质地坚硬，而鸡蛋容易破碎，所以针对鸡蛋而言，用金属这种材料显然是不可能传达保护的意思。这就有悖于人们的一般性常识的认知。反之，如果用毛绒、稻草这一类质地比较柔软的材料，那么保护的信息就是准确的。人对产品的感受，在平面设计中主导方向。

　　（一）材料在平面设计中给人的视觉感受

　　视觉是人类的五感之一，是人们感知物体的第一途径。人们对物体的形状、大小、色彩、材料、光的变化会产生不同的感受。通过直观的视觉传达设计可以让用户感受到产品的易用性。任何平面设计的产品，消费者必然先要通过视觉去感受。那么，材料会瞬间提升消费者对某件产品的兴趣。如(图1)，用金属材料制成导示，给人一种坚硬、稳重的视觉感受。很明显，灰色的金属材质更加增添企业的现代感。从而达到材料的运用和表现出来的内容相符。(图2)是一商场内的导示，运用塑料在加上鲜艳的色彩，一眼看上去给人一种轻松、舒适的感觉。而正是这种极富亲和力的材料搭配给人一种愉快购物的心态。

　　（二）材料产生的触觉在平面设计中的地位

　　日本学者称20世纪是视觉时代，21世纪是触觉时代。21世纪的设计重视的是触觉、重量、温度、柔硬等感官作用。

　　视觉和真正的触觉通常是既对立又统一的，视觉是真正的触觉给人一种经验的反应，它是抽象的，在这种情况下，视觉变成一种符号，这种符号是通过先前的经验得以产生，在经过平面设计师的编译和转换，成为一种视觉信息，对后来的触觉判断产生指导作用。因此，通过视觉来判断新事物，可以诱导我们接触，也可以警示我们远离。如，没人愿意去抓长满刺的仙人掌，看到仙人掌的刺，给人的反应是它会伤人，应该远离。而我们看到婴儿的手或者脸，大家都想去摸一下，这是由于我们过去对这些触觉经验已经在大脑中形成可判断符号，诱导了我们的行为。

　　皮肤是人体上最大的感受器，尤其是指尖。触觉能够传递冷、热、痛、痒、软、硬、腻、湿、滑、粗、细等信息，能够给人们各种各样的感觉。

　　触觉是又平面设计产品本身材质的肌理造成的，它可以是感觉柔软的，坚硬的，光滑的，粗糙的等等，通过材料表面材质肌理的触觉感，建立和人们之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多平面设计中都被广泛采用。例如，想表现具有粗糙原生态的茶叶包装，很多平面设计师都会采用竹子或者陶器等包装材料来设计，尽可能的把表面肌理给人们的触觉感建立在自然的感受中，通过触觉把商品的信息传达给消费者，使消费者对商品产生认知和建立购买需求。

　　再有就是，平面设计师在材料原有的基础上进一步创新，它不仅考虑到本身材质的选用，而且将材质的肌理要素，模拟设计在产品的表面，使人们在第一时间获得对这件作品的认识和识别。例如，（图3）所示，将人造皮草和酒瓶相结合，做成的酒包装。很明显，当人们拿到手里时，毛茸茸的触觉瞬间告诉人们这是一瓶女士酒。而金属牌的作用则加深了产品的年代感，体现这瓶酒的价值。这样的创新设计是触觉在包装设计中的很好典范。

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