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平面广告设计

企业标志设计的特征有哪些

编辑: 时间:2015-08-20 08:55:21

  企业标志是具有企业形象象征、识别功能的标准视觉符号,是企业视觉传达的核心,因此,企业标志的设计需符合企业理念以及企业品牌文化内涵,体现鲜明的企业形象个性。郑州清新教育郑州平面设计培训的老师来整合了企业标志设计的一些特征,一起来看看。

  1)独特性:独特性是标志的基本要求。标志功能的排他性和不可重复的特点,使标志的设计必须追求“标新立异”,追求创造与众不同的礼堂感受。

  (2)注目性:注目性是标志所达到的视觉效果。好的标志能吸引人,给人以较强烈的视觉冲击力,只有引起注意,才能有效地传达信息并产生影响力。

  (3)识别性:一般容易识别的标志形象,首先要有一个上口的名称,加上好的设计,使标志具有易读、易记、上口、好听的特点。虽然企业是坐落在某一固定的地点,可它所生产的产品是超越其所在的地域甚至国界的。由此企业标志的名称的选用就应从世界的范围来考虑,例如香港某些企业在定名字时同时用藏语、广东话、和普通话来考虑。

  (4)通用性:通用性是指标志应具有较为广泛的适用性,使标志在不同载体和环境的展示中得以体现。通用性可分为三方面:A:从对商标、标志的识别角度看,要求商标、标志能放大、缩小,通用于不同背景和环境中的展示。也就是说,在一般状态下,一个好的标志无论被放大还是缩小;无论是在近距离还是远距离;无论是在色彩纷杂的商场,还是在高速公路旁,都应保证能使公众讯速地正确识别。B:从对产品的造型和包装、装潢的通用性角度看,要求标志的造型不仅美观,还需要注意使标志能与特定产品的性质,以及包装、装潢的特点相协调。C:从对标志的复制、宣传媒介的通用性角度看,要求商标、标志不仅适应于制板、印刷,还需要适应不同材料载体的复制工艺;适应于快节奏的电视屏幕展示。

  (5)信息性:标志的信息传递,有多种内容和形式。例如,其内容和信息有精神的、物质的;有实的、虚的、有企业的、产品的等。其信息成分有单纯的、复杂的。标志与文字结合,有直接传递的和间接传递的。人们对信息的感知、有具象的、抽象的;有明确的、含蓄的。一般而言,商标、标志信息的处理与调节,应尽量追求以简练的造型语言,表达出既内涵丰富,又有明确侧重,并且容易被公众理解的兼容性最佳的信息。例如中国铁路标志、英国游船标志、日本三菱标志等都同时具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点。

  (6)文化性:文化性是商标、标志本身的固有属性。标志的文化性,是通过标志显现民族传统、地域特征、时代特色、企业或团体理念等精神信息的。这要求设计师具有较高的文化素养,才能赋予标志更多的内涵,才能设计出经得住时间考验的作品。

  (7)艺术性:艺术性是通过巧妙的构思和技法,将标志的寓意与优美的形式有机地结合体现出来的。好的标志具有内容和形式相统一,个性突出、形象鲜明、注目性强、简洁、美观、严谨、大方、便于识别和记忆等基本特征。

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